“胡润榜”上国美落后苏宁

　　 8月14日，《2008胡润中国品牌榜》颁布，列举50家中国企业的品牌价值，苏宁以品牌价值145亿元位居第19位，国美则以100亿元位居第28位。

　　对此，国美新闻发言人表示榜单太多，方法不同，对该榜单不看重，该发言人反复强调国美是全国家电连锁的第一。

　　胡润方面表示，评估品牌的价值是结合经济数据和对消费者的调研结果综合而成的，分三步进行。第一步评估公司市值；第二步非品牌因素带来的贡献不统计在内；第三步公司市值 (去除非品牌因素带来的贡献)乘以品牌溢价比例来确定品牌价值。

　　采用定量和定性分析的调研方法，确定品牌溢价比例的具体数据。同时根据搜索引擎百度对各品牌的调查数据 (提供从2007年7月1日至2008年6月30日的搜索数据)，和在品牌美誉度方面对700位高收入人群的现场调研结果进行综合分析。

　　“苏宁和国美的品牌价值评估，都是按照这种模式做出的。”胡润向记者表示。

　　另外，日前福布斯公布的 《2008福布斯中国顶尖企业榜》则根据候选企业在2005年~2007年的回报率指标 (总资产回报率、净资产回报率)、增长性指标(销售增长率、利润增长率)和赢利性指标(销售利润率)进行加权计算，并根据企业过去3年的销售规模进行调整，从而得出排名。

　　而在这份榜单中，国美的成绩明显落后于苏宁。除销售增长率双方均为60%外；利润增长率苏宁为104%，国美为47%；总资产回报率苏宁为9%，国美为4%；净资产回报率苏宁为29%，国美为16%；销售利润率苏宁为3.2%，国美2.9%；销售收入苏宁为402亿元，国美为425亿元；利润苏宁为14.7亿元，国美为11.3亿元；总资产苏宁为162亿元，国美为298亿元。

　　在第三方的统计数据中，无论是品牌价值还是持续盈利能力，国美都落后于竞争对手苏宁。

　　胡润品牌榜的结果存在着一定的客观因素，“苏宁和国美一个在A股上市，一个在H股上市，因此市值的衡量存在尺度不一的背景。”胡润坦言。

　　国美发言人何阳青也向记者表示，“品牌榜和品牌的评估，不同机构有不同的评估方式。国美的整体品牌价值在去年通过品牌评估公司评估达490亿元。胡润的品牌榜用市值作为主要的指标，由于国美和苏宁的上市环境不同，同时国美还有1/3的门店没有装入上市公司之内，所以会略有偏差。”