空调业艰难中向前行进

　　 2008冷冻年度，空调市场呈现出颓势，销量、价格双双下降，而库存增加，与此同时，还面临着空调整体能效标准将提升、明年部分空调不能销售的困境。专家指出，2009年冷冻年度，空调市场的品牌集中度将进一步提高。

　　来自市场调查公司中怡康的数据显示，今年上半年，国内空调市场销售量为1395万台，同比下降了5．1％。另据透露，全行业库存达到1500多万台，而在这1500万台库存中，明年不能再销售的能效4、5级产品占了大半。

　　海尔集团空调事业本部部长王友宁认为：“从行业层面上来说，今年空调市场可以用经济学上的一个词来形容——滞胀。”他解释说，今年5月份之前，无论是生产企业还是销售渠道，都在大量囤货，但预想中的旺季始终没有出现。特别是5月份，是名副其实的“黑色五月”。中怡康的统计数据显示，5月份国内空调市场呈现出“量、额同降”的态势，零售量和零售额分别下降了15．5％和12．26％。销售渠道“吃”了大量的货却始终没有变现，都成了库存，让下一年度的运营压力陡增。

    某空调企业市场部经理表示：“五·一”假期的销量与去年同期相比还是增长的，但据预测，2008冷冻年度销量将比上一冷冻年度下滑50％左右，近八成空调企业难以完成既定指标。究其原因，南方长时间、大范围降雨，空调销售旺季不旺；铁矿石、铜等原材料价格大幅上涨，再加上人力成本、运输成本的增加，企业运营压力大增；还有能效比可能由5级直接提高到2级所带来的“能效大考”，这些都让企业感到喘不过气来。据悉，迫于库存压力，一些整机生产企业和压缩机生产企业已经开始减产，松下万宝、上海日立、广东美芝、天津LG、广州三菱、华润三洋等都下调了压缩机的产量。

　　明年空调能效标准将大幅提高，低能效比空调将不允许销售。情急之下，企业不得不重拾“价格战”。

　　这几年，空调企业似乎形成了一个惯性，每到开春时节就大喊涨价。的确，2006、2007冷冻年度，空调价格确实都有一定程度的增长。但是，今年的情况要复杂一些。虽然年初多家企业高喊涨价，但因格力始终坚持不涨，加之美的采取了“跟随格力”的战略，在这种情况下，空调价格整体看并没有涨上去，至少涨价不明显。

　　实际上，除了以格力、美的为首的空调巨头坚持不涨价之外，大连锁也扮演了阻止空调涨价的角色。年初，国美、苏宁以大单购买的方式，以较低价格购进大量空调，在消费旺季到来的时候开闸放水，有效平抑了空调价格上涨的冲动。

　　有业内人士分析指出，明年新能效标准将实施，在此之前，高能耗空调必须尽快清仓出货。因此，我们有充分的理由预测，在即将到来的9月份，还会有空调价格大战上演。这样看来，今年空调价格不仅涨不上去，还有可能出现一定幅度的下降。

　　一家空调专卖店的工作人员告诉记者，低能效空调明年将不允许销售，但企业又不同意专卖店退货、退款。所以专卖店只有两种解决方式：一是淡季降价甩货，二是走工程机渠道。

　　一旦新能效标准得以实施，现有4、5级产品可能被强制淘汰。根据测算，新标准一旦执行，将给生产企业增加15％左右的成本，而成本增加必将使行业整合的速度加快。

　　虽然新空调能效门槛尚未正式确定，但明年提高空调能效标准却已板上钉钉。据记者了解，包括海尔在内的多家企业均已计划提前停产3级以下空调。格兰仕整机销售公司总经理韩伟表示，格兰仕已全面停止生产3、4、5级的低能效产品，2009年将主要精力放在能效比在2级以上的产品上，即将推出的几大系列新品都是高能效产品。

　 专家指出，任何一个行业，只有在经历过痛苦的淘汰、整合之后，才可能有更大的发展，空调行业正在艰难中前行。