更换速度慢 西门子白电市场占有率下降

　　　 近日，由国家信息中心和中国家电网联合发布的最新报告显示，08年上半年西门子在冰箱市场的占有率呈下降态势，报告认为西门子创新能力和新品市场化能力降低是导致市场占有率下降的重要原因。

　　08年新年伊始，西门子以“原材料价格上升”和“人力成本增加”为由，在白色家电领域掀起了涨价风，包括西门子和博世品牌在内的全线产品涨价幅度均在5%左右。半年过去了，西门子的涨价行动并未引起其他企业的跟风，除了少数外资品牌，多数厂家对冰洗产品的价格调整还是显得相当谨慎，对于成本的增加更多采取的是内在消化，即使是涨价，不少企业在操作上也用“隐性”的新品涨价来替代。

　　在国家信息中心和中国家电网联合发布的一份《2008年上半年国内重点城市电冰箱市场分析报告》显示，今年上半年，冰箱国产品牌表现好于进口品牌，包括西门子在内的欧系品牌上半年表现疲软，报告指出，进口品牌在2008年上半年国内重点城市冰箱市场的表现不尽如人意，进入排行前10名品牌的市场占有率由2007年上半年的26.94%下降到24.19%，市场份额下降了2.75个百分点，西门子、伊莱克斯市场占有率都呈现下降态势。

　　广州苏宁营销总监顾伟对本报记者表示，从广州地区的情况来看，西门子在苏宁的冰洗产品销售金额占比在15%~17%左右，排在海尔后面，位居第二，近期表现仍算平稳。广州国美广宣部经理王勇宏则反映，西门子新品更换速度较慢，款式和附加功能要比其他品牌少一些。

　　该报告也认为，西门子的整体销售基本依靠成熟期和衰退期产品支撑，占西门子整体销售的70%以上，从产品生命周期角度分析，创新能力和新品市场化能力的降低是西门子2008年上半年市场占有率下降的重要原因。