2008年度空调业十大关键词

　　库存、价格、能效等级……成为今年压在空调企业头上的一座座大山，尽管各自纷纷澄清声称企业发展前景良好，但诸多统计机构却用一份份数据让其不得不面对“不能承受之轻”。

　　福兮祸之所伏，祸兮福之所倚。当低能效等级空调销售业绩“看上去很美”时，能效升级的紧迫便对企业“当头棒喝”；当变频空调苦苦支撑了十余个年头后，能效国标的实施终于使其迎来了发展的春天。

　　福祸相依，莫不如是。

　　2008，愿空调企业破除迷雾；2009，祝空调企业迎接拂晓。

   库存积压引人注目

　　2008年4月起，1300万空调库存即成为行业热议的话题。据中华商务网统计数据显示，中国从2008年3月底空调库存量即达1129.8万台，为近年来的最高水平，4月底中国空调厂家的库存量将达1300万台以上。

　　点评：“时异则事变，事异则备变。”也许空调企业今年会对韩非子之言有更深刻的领悟。库存之于空调企业一直如同悬在头上的达摩克利斯之剑，同时也成为企业彼此诟病、攻击的把柄。

　　临近年底，格力“30亿元库存”被各个媒体转载，成为一时焦点，虽然格力随后急忙进行澄清，但空调整体行业的高额库存已成为限制企业发展的重要因素。库存之所以产生，既是受困于宏观经济环境，也根源于厂家与经销商之间强弱失衡的经销模式，更与厂家产品定位息息相关。而一些空调企业大额订单所占比重较大，产品严格按照订单生产，库存量一直保持在合理范围，或可为部分企业指点迷津。

    能效升级人心惶惶

　　2008年6月18日，《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》由国家标准化管理委员会、中国标准化研究员主导修订后，其征求意见稿正式下发给行业协会和各空调企业。

　　此次修订最明显的变化就是提高了空调能效的入门等级，由目前的五级能效（2.6），直接提高到二级能效（3.2）。在经过两个月的协商确定后，上述标准将于2009年3月实施。

　　但随后事态表明，厂家和专家对能效比究竟是提高到二级还是三级分成了两派，即支持能效等级一步到位的“挺二派”和给企业一定缓冲时间的“挺三派”，两派纷纷利用媒体争战宣传“高地”，以图影响相关政策的实施。

　　点评：空调能效等级提升，是件“牵一发而动全身”的事情。能效等级提升后，如何处理庞大的库存是企业需要直接解决的问题。1300万台库存中，四、五级能效的产品可以占到80%左右，企业面临压力可见一斑。

　　能效等级提升同时缩短了变频空调与定速空调的价格差距，使具有节能优势的变频空调不再受制于高昂的价格。行业阵痛即将来临。

    变频空调一枝独秀

　　2008年9月1日，《转速可控型房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》作为我国第一项变频空调强制性能标准正式实施。

　　拥有国家标准后，变频空调能效结束了“能效乱战”的局面。

　　拥有国家标准后，变频空调迎来了产品生产的“春天”，格力、美的、海尔等一批空调企业加大变频空调投入力度，纷纷推出各自的变频空调产品，产品线覆盖了高中低各个层次。

　　点评：在变频空调领域，国内只有海信以及部分合资品牌始终坚持产品的研发，推广。这种局面终于在今年被打破，这其中，空调能效等级提升、变频空调能效国标实施都起到推动作用。

　　在日本，变频空调市场占有率在95%，在欧美也有60%，变频空调在发达国家是消费的主流，而在我国却只徘徊在15%左右，变频空调市场潜力巨大。具有国家标准后，变频空调进入了节能产品政府采购清单，成为政府强制采购产品之一，2009年必将成为其茁壮成长的一年。

    行业整合力度加大

　　我们可以由一则“扬子空调叫屈”的消息来引入此次事件。随着国家信息中心《2008年冷冻年度国内重点城市空调零售市场白皮书》的公布，指出“参与国内空调市场竞争的整体空调品牌数目由2007冷冻年度的52个减少到2008冷冻年度的34个”，部分媒体将扬子空调列出其中，从而使扬子空调匆忙在各媒体刊登澄清文章，指出该公司实行“差异化策略即避开竞争激烈的一级市场，集中优势资源携手代理商精耕细作三四级市场，在三四级市场打造扬子空调的品牌知名度和市场占有率，形成扬子空调的强势销售区域。”

　　点评：用“市场频有企业出，各领风骚一两年”来形容空调企业再合适不过。有数据显示：随着家用空调市场需求膨胀，空调厂家在1990年有50余家，1995年有120余家，2002年增加到400余家，2007年52家，2008年34家。经过多年市场磨练、竞争整合，中国空调企业已经摆脱“螺丝刀工厂”的称号，逐渐从“价格竞争”向“价值竞争”过渡。国产品牌已逐渐不逊色于合资、外资品牌。

　　在2009年广州空调协议供货中，经过海关报关验放进入中国境内且产自境外的产品将不在采购之列，支持国货意图非常明显。政府采购通过政策功能扶持国内企业，国内企业也通过日以增强的实力争得了一席之地。

    热泵热水机寻求政策支持

　　10月30日，“热泵热水机CRAA”联盟在北京成立。广东美的商用空调设备有限公司、北京同方洁净技术有限公司、浙江正理电子电气有限公司等7家单位成为首批联盟成员。

　　国家认监委认证监管部处长沈军在成立大会上表示，国家相关部门应该制定类似空调、电视等能耗产品的优先采购和强制采购政策，来推动热泵热水机行业的发展。

　　点评：“橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳。”可以成为热泵热水机行业鲜明的写照。热泵热水机通过电力驱动、蒸汽压缩循环，实现热量转移，具有高效、节能、环保的特点。但从行业分布看，它仅在南方应用较多，北方较少看见。

　　统计数据显示，截止到10月1日百余家热泵热水机企业只有其中的27家获得了该行业的工业产品生产许可证。通过建立企业联盟，规范企业行为，寻求政策支持，促进行业良性发展不失为行为有效的办法。

    建筑节能改造“钱”途无限

　　10月1日，《公共机构节能条例》正式实施。10月7日，国务院机关事务管理局房地产管理司副司长王卫东在线与网友就条例对公共机构节能产生的影响进行交流。王卫东表示，政府机构应当在建设资源节约型、环境友好型社会中起到表率作用，进一步加大公共机构节能的力度，切实提高公共机构节能工作的水平，同时欢迎社会舆论监督。

　　点评：“建筑节能是公共机构节能的最重要环节。”王卫东表示，建筑物能耗能够占到公共机构能耗的70%以上。而有数据显示，我国建筑物能耗能够占到总能耗的27%左右，而空调、采暖就能够占到建筑能耗的30%～40%，由此可见空调节能的重要性。

　　其实，早在2008初住房和城乡建设部副部长仇保兴曾指出，我国目前有400亿平米的既有建筑，至少有130多亿平米需要进行节能改造，若每平米改造费用以200元计算，建筑节能的改造市场就有2.6万亿元。目前，随着各地建筑能效考核标准陆续出台，越来越多的政府机关开始对其中央空调系统进行节能改造，面对如此“钱途”，如何不令空调企业大步踏入？

    燃气空调映入眼帘

　　10月17日至20日，2008中国北京国际节能环保展览会继奥运会之后，再次使人们感受了“节能”与“绿色”的魅力，吸引了包括德国西门子、美国江森、美国DELL、荷兰飞利浦、日本东芝、日本松下等多家世界500强企业共计203家参展。

　　点评：空调节能首先应该是观念上了解、认可节能。本次展会空调节能技术与节能产品让参展市民经历了一场“头脑风暴”。“空调也可以不用电”使推出燃气空调的洋马集团站台聚集了不少市民。以天然气为能源的燃气空调，在能源利用效率和有害气体的排放方面都具有优势，目前远大、海尔、春兰、万和都已开始投身该领域。虽然在燃气价格、政策补贴上燃气空调尚有不短的路要走，但燃气空调具有的环保优势、以及各地政策扶持的加大，燃气空调的发展将面临广阔的空间。

    分技术委员会竞相成立

　　2008年9月27日，“全国暖通空调及净化设备标准化技术委员会工业清洁设备分技术委员会”在广东佛山成立，共由31名委员组成，主要来自相关企业、检测机构以及科研设计单位与高等院校。志高集团成为该委员会秘书处承担单位。2008年12月４日，“全国家用自动控制器标准化技术委员会变频控制器分技术委员会”在山东青岛成立，委员会由全国著名的科研机构和高校的专家学者，以及国内著名空调企业的研发人员组成。海信空调成为该委员会秘书处承担单位。

　　点评：在欧美国家，由代表性企业牵头制定行业技术和服务标准是通常做法。这是由于行业代表性企业往往在规范行业标准方面具有成功的经验，有利于行业标准的制定和推行。同时，作为标准的制定者，就意味着企业在产品设计之初就领先于其他竞争对手，胜在了起跑线上。于是，随着全国专业标准化技术委员会分技术委员会的纷纷成立，有越来越多的龙头企业竞相角逐。其实，行业标准是规范行业健康发展的前提，只有行业大环境规范有序，企业才能公开、公平竞争。变频空调无法进入强制采购清单即是由于缺乏相关的能效标准。

　　由此可见，随着各种分技术委员会的成立，空调行业必将在规范发展的道路上越行越快。

    “健康”成新热点

　　11月18日，海尔第六代家庭中央空调除甲醛系列新品上市。据海尔研发人员介绍，该系列家庭中央空调在去除甲醛效果上具有快捷、环保、长效的特点，成为海尔中央空调节能环保方案的一个组成部分。

　　据中国疾病预防控制中心统计，目前92%以上的新装修房屋室内甲醛超标，并且有76%的室内甲醛浓度超过规定值的5倍以上。

　　点评：节能是消费者对空调的经济要求，而健康则是消费者对空调的生活品质要求。非典过后，空调在杀菌、净化空调方面的作用便日益被企业、消费者所关注。有调查显示，对空调健康功能的需求超过了50%以上。

　　冬季气温决定了无法通过开窗通风来去除新房内的甲醛，企业抓住气候特殊性迎合消费者需求无疑是成功的营销手法。但就如变频空调缺少能效国标时，消费者对其节能效果无法评判一样，如何判断空调是否达到健康作用，同样是一个问题。国家标准对规范行业良性发展不可或缺，尽快建立统一的空调健康标准应成为企业和相关协会急需解决的问题。

    空调制暖大有可为

　　12月，格力广州分公司市场部部长付文平接受采访时表示，今年冷暖空调的定货形势直线上升，一些曾在去年遭受雪灾的地方如韶关、清远等地定货量更是翻倍。同时，苏宁广州大区副总经理顾伟同时指出，今年冷暖空调销售增长了一至两倍，由“原先占整个空调的比例的10%左右，上升到现在的20%甚至30%。”

　　点评：广州在华南空调市场具有重要的地位，它的销售数据也具有一定的代表性。其实非独是南方，由于北方供暖价格上涨了20%~50%，一些原定购买单冷空调的消费者也开始青睐冷暖空调，带动了冷暖空调销售的上涨。

　　天气与价格对空调销售起着重要作用。去年雪灾使人们充分认识到了天气的“冷暖无常”，集中供暖价格上涨也缩小了单冷空调与冷暖空调使用的成本差距，使消费者购买意向逐渐向冷暖空调倾斜。抓住时机，开拓冷暖空调北方市场，应成为空调企业产品销售的“蓝海”。