伊莱克斯全面转战高端冰箱市场

　　“本季度末，生产中低端冰箱产品的长沙工厂将正式停产关闭。伊莱克斯在中国的产品策略将全面转向高端市场。”2009年2月4日，担任伊莱克斯亚太区总裁一年半、兼任中国区总裁两个月后，古尼拉首次出现在媒体面前。

　　关闭长沙工厂主攻高端市场

　　古尼拉表示，2008年产能达到50万台、生产中低端冰箱产品的长沙工厂将于本季度末关闭，其原因是中低端冰箱利润率低，长沙地理位置不利于出口以及工厂难以达到规模效应。这一决定将影响长沙工厂700名工人的就业。

　　古尼拉还介绍，伊莱克斯在中国拥有高端的热家电（如厨电）和洗衣机产品，并将于近期推出新型的彩色电器。据悉，产品层面上，伊莱克斯对冰箱实施的动作最大，将从功能、设计、质量等方面全面转向高端市场。

　　收缩阵地锁定12省市

　　“中国非常大，短期内我们将主攻8大省和4个直辖市，在这些地方增加产品组合、扩大销售渠道，强化市场竞争力。”古尼拉表示。据悉，伊莱克斯选定的8大省多集中在北方，包括黑龙江、河北、山西以及广东、江苏等经济发达地区。当然，在全国其他区域，也依然会销售产品。

　　伊莱克斯中国区首席运营官孔志强表示，伊莱克斯以区域代替城市布局，覆盖城市的数字减少，但渗透加大了。这一举措也将影响伊莱克斯150人的就业。

　　业内人士分析，收缩战线转战高端是伊莱克斯应对金融危机的举措。但古尼拉表示，策略早就制定好，金融危机是“恰逢其会”。