主题词:格力
格力专卖店欲抓农村市场“乡饽饽”
2009-02-16 中国家电投资网
在格力空调良乡罗府家园店的门楣上,有一块电子显示屏,上面不停地滚动着格力空调的最新产品、优惠措施、特色服务等内容,而内部宽敞的店堂更给人一种大方舒适的感觉。事实上,在拱辰大街这条良乡最繁华的商业街上,空调的竞争相当激烈,有国美、华冠等卖场及一些别的品牌店,但就在这种环境下,拱辰大街上开设了三家格力专卖店,而且经营得都很好。这足以说明格力品牌在良乡拥有极高的知名度,格力产品的品质、及时周到的服务,以及专卖店的整体形象,已经赢得了消费者高度的信任。
罗府家园店的刘店长表示,和其他许多位于卫星城和城乡接合部的专卖店一样,近来农村市场的销售增长迅猛。农村的销售量已经占到他们去年销售量的60%至70%。
开发农村市场有很多有利条件。比如,农村中拥有空调的家庭比例不高,大约只有50%左右,市场潜力巨大;农村中多为平房或小楼,安装简便;农村用户虽然购买力有限,一般只能选购2000元左右的中低端产品,但其家宅内房间众多,增加了购买量,而且,农村用户对空调的要求相对也比较简单。
而刘店长认为,格力的质量和品牌效应是没有问题的,能不能抓住农村市场这块“乡饽饽”,关键还要看服务。他说,他的店里安装、维修的技术人员最多时达50多人。
对农村客户的服务要和对待城镇客户一样,只要接到用户的电话,即使山高路远也要当天赶到。有些农村客户因为对空调不熟悉,出现的问题也比较幼稚。比如,有的人只是把遥控器上制冷与制热的功能搞反了,就以为空调出了问题,打电话要求上门维修。即使遇到这样的情况,专卖店也要耐心解决。为了方便农村客户的购买与安装,他们还打算在适当的时候,到村镇中组织咨询、培训和现场订货会,上门为客户提供购买、安装、调试、咨询的一条龙服务。
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