格力与大金合作 被指自抬身价安抚经销商
格力电器与日本大金工业株式会社宣布成立两家合资公司,加大变频空调的生产力度。
据了解,将于今年3月在珠海成立的两家合资公司,分别用以生产压缩机产品及精密模具的开发,总投资额达9.1亿人民币。两家新公司由格力与大金共同控股,其中格力控股51%。
与此同时,双方还签署了由格力为大金生产销往日本市场的变频家用空调50万台的协议,并已投入生产。
对此,兴业证券家电分析师时红认为,国家有望今年出台出的提高空调能效比的规定,使国内空调企业均把变频空调作为突破口。早在去年9月,国内空调老二的美的空调就率先宣布转战变频空调市场,格力和大金合作生产变频空调,处于战略层面的考虑是必然的。
目前,受金融危机爆发的影响,今年中国空调业将面临着出口风险。据海关最新的统计数据,去年前三季度,国内共出口家用空调器同比仅增长1.87%,增幅远小于07年数据;尤其是在去年第三季度,出口量同比下降了10.3%。此番格力牵手大金,一个重要收获就是大金承诺的50万台外销定单。
权威资料显示,2008年11月份格力空调出口量仅11万台,出口量同比下滑四成。而由于格力对客户过于强势,去年格力海外市场频繁遭遇飞单。有两百万台的GE海外定单被同行夺走。据了解,200万台对于海外市场来说是个不小的数字,一个单可能就影响一家企业当年在行业中的地位。
去年7月,随着美的电器与开利签订了排他性协议,美的包揽了开利这家全球最大的空调供应商的所有在华采购。2007年开利在中国家用空调的采购量为100多万台。而此前,开利也是格力的大客户。
据了解,尽管变频空调在12年前就进入我国市场,但由于价格比定速空调高,且厂家未刻意进行市场推广,如今变频空调一直处于叫好不叫座的尴尬状态,变频空调市场份额不足5%。此前格力推出的变频空调其价格要比国内其它品牌高30%左右。对此,业内人士指出,在变频市场销售并不理想的格力,此番高调携手大金推变频空调,更深层次的原因则是通过炒作抬高自身形象,急于安抚频临崩盘状态的众多经销商们。
由于2008空调冷度年度出现了凉夏,导致目前国内空调企业有1500万台的高库存。作为空调老大的格力空调,坊间更是盛传有近400万台的库存。“400万台的库存,对于一个企业来说,没有一二年的时间根本消化不了。”广东一空调经理表示。
去年7月,在北京、西安等地先后爆出格力经销商携预付款出逃的消息。去年9月,深圳一格力经销商还报料称,格力在2007、2008空调冷冻年度共欠其5000万元的返利未兑现,而苦于没有和格力签署过白纸黑字的销售合同,经销商处于打官司无证据的尴尬局面。去年12月,安徽格力经销商又爆出格力另立新帐户逼老经销商淡季打款的消息。
格力突然联手日本大金发力高端的变频空调市场,其目的就是在经销商面前树立起高科技、高端的形象,令经销商忘记2008空调凉夏带来的空调高库存、为资金紧张频于崩盘的现状,继续锁定格力,从而继续打款给格力购进高价的变频空调产品。而格力则靠着类金融的生存方式继续生存。
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