厨卫巨头进军小家电市场谋突围

    在黑色家电市场进一步饱和的情况下，白色家电的整体利润也随着环境恶化而遭受打击，眼见家电市场可挖掘的金矿已经不多，于是越来越多的厨卫巨头开始进军利润相对丰厚的小家电市场，寻求突围。

    寻求错位竞争

    记者近日在深圳家电卖场发现，老板、美的、西门子等著名厨电品牌已经有多系列小家电在卖场售卖，而老牌厨卫奇田的全系列小家电也将抢在“五一”前上市。记者在华强北看到，老板电器出品的小家电继续延续其厨电产品的高端定位，一款电压力锅卖到５千多元，而最贵的一款电磁炉售价为２千多元，而其他品牌的电压力锅一般在６００—８００元之间。而即将上柜的奇田小家电将定位在中低价位，产品以实用性耐用性为前期发展策略，销售终端除了家电卖场外，还将铺货到大型百货、连锁超市等。如西门子的多功能水果蔬菜榨汁机是对传统豆浆机品牌的巨大挑战，高端电磁炉简易功能的电磁炉相形见绌，原因是其集多功能一身，甚至可以预约热菜。厨卫家电企业纷纷加入到小家电行业并未直接与原有小家电品牌短兵相接，而是选择错位竞争，在各自优势品类里做强，精准锁定目标客户。

    打响新一轮洗牌战

    据了解，一般欧美家庭小家电产品的户均拥有量为３７件，而中国每户小家电的平均拥有量只有３－４件，经济较发达的城市也不超过１０件，农村市场小家电的普及才刚刚起步。从这个角度来讲，小家电市场的需求空间巨大，增长潜力十分可观。尽管小家电市场容量不断扩大，但行业品牌集中度不高。统计显示，我国生产小家电的企业超过千家，市场上能够见到的品牌就多达３００多家。而一个无法忽略的问题是，目前排在行业前五位的品牌，市场占有率还不足３０％，源于之前各类小家电缺少差异化，功能雷同，换牌不换芯的贴牌产品比比皆是，随着有强大科研及经济实力的厨房家电企业加入到小家电行业，新一轮洗牌战役即将打响。产品鱼龙混杂的现象的显著改变，更多家电品牌的进入会进一步助推小家电行业的实力，使得新品层出不穷，而产品研发不力、没有自主核心技术的企业将被淘汰出局。业内人士认为，国内小家电市场队伍庞大，只要找准有竞争力的产品，就能获得立足的基石，产品的科技化、差异化将使企业立于不败之地，预计在５年内，中国小家电市场将形成３—５家大品牌的竞争格局。