苏宁电器:今年我国空调价将降超30%

　　苏宁电器今日提前公布了《2009年中国空调行业白皮书》。据苏宁电器分析：已经连续五年涨价的空调行业，将在原材料成本下降、高位库存、出口萎缩等压力下全面走向价格的理性回归。空调售价全年降幅超过30%，有望回到04年的价格水平。而低价跳水、高温预期和家电下乡三大因素将有效拉动市场内需，缓解空调行业所处的窘境。

　　家电下乡激发内需

　　09年2月1日开始，国家在全国范围内大力推广家电下乡政策，对农村家电消费实施补贴，其中空调产品也首次入围，作为农村市场普及率最低的传统家电，空调预计可能将面临新增销售近百万台的市场空间，这对空调厂商而言都存在巨大机遇。

　　苏宁电器营销总部执行总裁金明认为，2009年中国空调行业危中有机，预计全年空调内销规模将超过2800万台，在各个行业都面临滑坡的情况下跟去年预计基本持平，而苏宁空调销售将保持25%以上的增长。他还进一步强调，能否将上述市场需求转化为消费，实现空调行业的自我救赎和阶段性调整，空前规模的价格刺激将成为关键。

　　空调成本定价刺激消费  

　　由于去年四季度以来制造空调的重要原材料——铜的价格一跌再跌，1P机的成本降低200元左右，2P柜机的成本也降低了约400元，因此空调价格整体走势将进入快速下降通道，即便原材料价格出现短暂性回弹，因受金融危机影响消费需求减弱，厂家也不得不从消费者心理承受能力出发停止涨价的价格杠杆。

　　此外，由于受出口下滑影响和08年消费不畅，08年底行业的工业库存900万台加商业库存总量高达1500万台，多为去年上半年原材料成本生产的高价位库存，并且80%以上库存为4-5级能效产品都面临国家能效入市等级标准的“大考”。

　　在此背景之下，终端零售出货成为各大空调上游工厂亟待解决的问题，也是在“大限”来临之际，尽量消耗库存的关键，获取快速的现金回流则是空调厂商能否抢抓原材料低成本机遇，获取下一轮市场起跑先机的决定性条件。随着3月份2009冷年内第一个销售旺季的到来，空调厂商迎来出货的最佳时机，而大规模降价则成为其能否尽可能多消耗库存的决定性推力。

　　苏宁电器金明称：“09年空调行业的价格走势将结束五年涨势，跌价超过30%，回到04年的水平，09年空调行业迎来全面成本定价时代。”