海尔热水器今年将实现品牌转型

　　“2009年，海尔热水器将全面实现品牌转型。具体来说，我们将不再只是简单卖产品，而是致力于为消费者提供一个热水解决方案。”2月18日，在北京召开的海尔热水器媒体沟通会上，海尔热水器市场部部长李胜君宣布了海尔热水器的新年品牌转型战略。

　　“自2002年起，‘安全’一直是海尔热水器的品牌主张。经过了六年的努力，电热水器产品的‘安全’概念已经深入人心，消费者特别是高端消费者已经认为‘安全’是电热水器最基本的要素。自2007年8月起，海尔又推出TT电热水器，其3D动态加热技术使其实现了加热速度快、出热水量大等功能，为广大消费者提供了安全基础之上的更加舒适的洗浴过程。现在，我们新的品牌定位是用领先科技带给人们更舒适洗浴的领导品牌。”李胜君进一步阐述说。

　　为此，2009年，海尔热水器确定了全新的品牌战略口号——“感知未来洗浴”，期望从“值得信赖”的热水器产品向满足更多个性化需求的新品牌形象转化。树立更高端的品牌形象，无疑可以带动海尔在高端市场的销售。

　　李胜君认为，从近几年消费者对电热水器产品的市场需求和实际市场情况来看，中高端产品所占据的份额呈现较快的增长趋势，这主要是源于很多城镇居民家庭对电热水器产品的外观、性能和操控等方面的要求日渐提高。“中高端产品更新将成为一二级市场的发展契机。”李胜君肯定地说。

　　为了在高端市场上有更多斩获，海尔电热水器在产品研发上下了很大功夫。李胜君透露，即将上市的新品“畅享”系列作为海尔品牌转型后的第一个系列产品，已获2009年德国IF工业设计大奖，使海尔成为国内热水器行业获得该奖项的第一品牌。“从外观上来看，这款产品色彩简洁、机身小巧轻便，消费者装修房子时，它完全可以成为卫生间的装修亮点，一举改变人们以往对储水式电热水器的笨重印象、装修时必须把电热水器隐藏起来的‘传统概念’。”海尔热水器有关人员介绍说，“除外观设计外，这一系列产品在加热、节能、便捷等多方面也可圈可点。例如，该系列产品将所有的电热水器产品复杂的功能都集中在一个按键上，方便了使用者的操作，同时也会给消费者一个与传统热水器完全不同的直观印象。”据悉，该系列产品的市场售价将超过3500元。

　　当然，力挺高端并不代表放弃三四级市场。李胜君介绍，针对“家电下乡”政策，海尔热水器做了相当充分的准备。“‘家电下乡’政策可以让热水器产品在有自来水的地区实现爆发式增长。但是，热水器不同于其他产品，对于生产企业来说，首先要有适合农村市场的产品，而海尔的‘防电墙’技术使我们的产品在三四级市场更有优势。同时，我们在售后环节也做了大量工作，以保证销往农村的产品可以正确安装、安全使用。”据悉，海尔共有15款电热水器产品和15款燃气热水器产品参与了国家“家电下乡”的招投标。

　　“2008年，海尔电热水器的销量超过了300万台，占据了全国三分之一以上的市场。通过此次品牌转型，我们期望2009年，在海尔热水器打造了一条涵盖产品研发、营销等全方位的创新路线的基础上，在牢牢把握住国内中低端市场的基础上，能够进一步扩大在高端市场的发展空间。”李胜君说。