石市空调本周开打“价格战”
近几年来节节上涨的空调价格,终于在今年新的冷冻季到来之前,拉开了全面下跌的大幕。记者从家电零售市场获悉,今年空调市场的启动与降价同时进行,在家电连锁的促销风暴中,从本周开始,几大空调巨头“降”声一片,为争夺今年的市场份额展开第一场“价格的厮杀”。
老店重装开业
拿空调“开刀”
空调产品的大幅降价是与家电零售市场的份额争夺同时进行的,本周即将掀起的空调大战主战场是重装开业的国美电器华阳店。
记者从国美获悉,华阳店是集团门店战略转型的首批试点,从3月2日闭店到3月7日重装开业,仅仅5天的时间,这家电器卖场完成了从硬件到商品的全面升级。据介绍,升级后的华阳店引进最新流行的“精品店中店”格局,将店面布置成了一站式休闲豪华家电卖场,商品分类也更加细化,将全场分为传统家电、生活家电和3C家电三大区域,消费者选购起来会更为方便。
马上重装开业的崭新卖场拿什么来吸引消费者的关注?管理层选中了空调。“每年3月份都是空调产品的启动季节,从今年各空调品牌的情形看,空调大战已经箭在弦上,所以我们干脆把空调作为此次重装开业的重头戏,集中优势资源,用最高让利50%的力度打响2009年第一场空调价格战。”企宣部的王经理说。据介绍,国美刚刚同以海尔为代表的众多空调厂商签订了100亿的采购大单,本周各品牌的特价机型已经全部到货,就等开业之日全线下拉零售价格。其他家电零售商也“磨刀霍霍”,都准备让空调产品的价格“一夜回到几年前”。
空调价格
为何“一夜回到几年前”
近几年来,空调价格的节节上涨已是不争的事实。仅从前年、去年3月份的市场启动情况看,都是启动与涨价同行,虽然各品牌也拿出了一部分特价机争市场,但大多数主流产品的价格还是在悄悄上行。而今年的情况是,大多数主流机型的价格都在回落。
上周,美的空调率先以“全部产品打七折”的形式展开促销,效果非凡。本周的促销重点则是格力和海尔。国美与海尔共同启动的“春雷行动”将大多数主流机型价格下拉了30%-40%,其中海尔1P空调的平均价位在1600元左右,相当于几年前的价格。家电卖场的附加活动也很诱人,有的赠送空调支架,有的推出免费清洗、免费移机活动。
至于今年的空调价格为何猛降,业内人士分析认为,主要是成本大跌、库存量大、消费低迷这三大因素,使空调降价水到渠成。今年,空调的主材料铜、原油的价格都是一跌再跌,据测算,原材料降价,加上劳动力成本及运输成本的下滑,每台空调的平均成本已经下降200元至400元。大量积压的库存,也迫使空调价格下调。同时消费市场的不乐观也刺激着各品牌拿出最大力度的促销。
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