8省市家电下乡招标结果“出炉”

　　北京、天津、上海等八省市家电下乡招标结果5日公布，此次招标产品包括热水器、计算机、空调三类家电，其中空调是首次进入家电下乡产品范围。从招标结果来看，美的、海尔、格力等多家公司均有产品中标。

　　长城证券研究员何奇峰认为，从空调中标产品名单看，中标企业本身已经占领了国内空调90%以上的份额，家电下乡政策已经变成一个普惠政策，但行业龙头企业和部分地方性品牌企业受益将较显著。

　　空调首次试点

　　此次中标区域主要包括北京、天津、上海、安徽、湖北、江西、四川、浙江等八个省市。空调中标产品名单显示，国内空调厂商中，格力电器、美的电器、海尔、格兰仕等厂家均有产品中标，LG、松下等外资品牌产品也列入中标名单。此次中标的空调产品价位基本在2000元左右，最高价为2499元，最低价为1699元。

　　志高空调有关负责人就表示，公司高度重视空调下乡，专门成立了空调下乡工作小组，并将其定为“一把手”工程，要求从研发、生产、品质、售后等方面为空调下乡提供全方位保障。 这位人士介绍，在创业之初，志高就坚持“三、四级市场包围一、二级市场”的拓展之路，且多年来一直采用“大型卖场与传统渠道”双轨制的渠道模式，并于2005年启动了“乡镇总动员”，这使得志高在乡镇等三、四级市场拥有非常成熟、完善的渠道和良好的品牌基础。

　　何奇峰认为，对于空调行业来说，此前外资空调品牌主要针对一二级市场，对三四级市场涉足较少，而家电下乡对于渠道也采取招标的形势，因此对他们来讲，进入中标名单意味着以后可以不用顾虑渠道问题，利用中标来销售产品，将享受一定的利好。但由于产品限价原因，外资品牌的产品配置也不会太高，预计量也不会太大。

　　电脑热水器品种齐全

　　在计算机招标中，联想、清华同方、TCL、方正、海尔等国内品牌有多款产品中标，戴尔、Acer、惠普等外资品牌也有产品中标，中标产品分不同等级，从经济配置到高端配置一应俱全，产品最低价1998元，最高价为3499元。

　　燃气热水器产品方面，美的、容声、海尔、荣事达、万家乐、前锋等多个品牌的产品中标，也有少部分外资品牌。产品价格区间较广，最低价为750元，最高价为2499元。

　　掘金农村市场

　　美的有关人士透露，由于金融危机影响，公司产品的出口受到部分冲击，因此扩大内需对于包括美的在内的多家家电公司都是很重要的一环，农村市场也是很有潜力可挖的。

　　何奇峰认为，随着家电下乡的推进，空调龙头企业受益要更大一些，因这些公司的渠道和网点布局较广，覆盖面更大一些。此外，对拥有一定知名度的区域品牌市场份额的增长也有推动作用，原本销售遇到困难的企业，可能因此迎来销售的大幅增长。冰箱产品中，例如新飞、白雪等品牌受益家电下乡明显，空调产品中，预计春兰、华凌、新飞等地方品牌也可能受惠。

　　分析人士预计，家电下乡将给中标的家电企业带来收入的增长，拉动销量，但对企业盈利的贡献不会太多，原因是在限价的政策下，产品的毛利率普遍比较低。