杭州空调战火烧至高端 预热“五一”黄金周

    和最近日益攀升的气温一样，杭城空调市场的暗战再次升温。与前段时间空调厂家争打价格战抛售低能效空调库存不同，最近越来越多的空调厂家把“拼杀”的焦点集中在了高能效空调、变频空调等高端产品上。继在业界推出首款千元以下的空调后，日前，格兰仕在杭州高调推出“2级能效5级价格”的1P空调，将“五一”黄金周前夕的高端空调大战推上沸点。

    战火从低端烧到高端

    由于天气转热， 每年五月份都是空调传统的销售旺季。 依照往年的惯例，不少空调厂家都会借着三、四月推新品的时候趁机往上调高价格，为“五一”黄金周的大手笔促销提前埋下伏笔。但今年的情况有些特殊。“以前3·15的时候空调厂家很少有促销活动，今年不一样，不少品牌都推出了降价促销，特别是国产品牌，降价的幅度很大。”浙江国美电器的相关负责人说。他分析，这和去年国内空调企业出口受阻有关。厂家不得不降低产品价格，在国内市场寻求消化。加上低能效空调即将面临退市，低端产品成了厂家大力降价的主要对象。《2009中国空调行业白皮书》显示，目前国内空调行业的库存大约有1500万台，空调厂商面临巨大的库存压力，很多库存是去年上半年原材料成本处于高位时生产的产品，其中80%以上还都是会被空调能效新标准所淘汰的四五级能效产品，厂家出货的意愿非常急迫。

    进入四月，空调价格战的战火从低端空调一路烧到高端空调上。格兰仕一款2级能效的1P空调甚至降到了2000元出头，这个价格和目前杭州市面上不少品牌的5级能效空调价格相差无几，比同类空调产品便宜了1000多元。同时，不少品牌之前一直强调走高端路线的变频空调也打出了7折至8折的促销广告。

    不惜成本提前烘托人气

    “去年是‘凉夏’，空调普遍卖得不好。今年不同，最近国外气象学家发布了气象预测报告，说今年夏天将会是少有的炎热夏季，这对我们来说是个好消息。今夏的高温，可能使去年因为凉夏而暂时压制的需求得到爆炸性释放。”格力空调杭州分公司的相关负责人分析说。 苏宁电器营销总部执行总裁金明说，预计今年空调内销规模将超过2800万台。这是空调行业实现“自我救赎”和阶段性调整的好机会。从往年的经验来看，空前规模的价格刺激将成为关键。

    为了提前烘托人气，预热“五一”黄金周销售旺季，心急的空调厂家便早早行动了起来。除了低能效低端空调，也把价格战的主意打到了高端空调上。“我们曾经做过调查，发现现在消费者对于高能效空调的接受度已经非常高，超过七成的受访者都表示愿意选择2级以上的高能效空调。但居高不下的价格是最大的障碍。 这次推出低价2级能效的空调产品，一方面是去年下半年以来原材料价格大幅下降，另一方面也是为接下来的‘五一’黄金周提前吸引人气。”格兰仕的相关负责人说。