主流品牌变频空调推广现状大盘点

　　去年9月份变频空调国标的出台，标志着我国空调市场从此进入变频时代。厂商虽集体发力变频，但一直以来多半只停留在高空轰炸上，终端市场一般都难见踪迹，给人的感觉是“雷声大、雨点小”。

　　而在今年五一黄金周的空调消费市场上，除定频空调的销售量全面“井喷”外，变频空调也悉数进入主流销售渠道，并在各大厂家的销售占比中明显增多，成为今年五·一市场的另一大亮点。

　　伴随今年五·一空调市场的旺销，厂家、商家原有的高能耗空调产品得到了迅速消化，库存压力的锐减进一步促使了变频空调将提前登上我国空调市场的舞台，行业竞争的焦点也将从定频空调逐步过渡到变频空调的技术、品质之争。

　　“得变频者，得天下”。现通过盘点当前各主流品牌变频空调推广现状，以揭示未来几年内中国变频空调市场新格局之轮廓。

　　格力：重剑无锋

　　独孤求败是金庸小说中最神秘的人物之一，“40岁之前持玄铁重剑横行天下”，以至于发出“呜呼，生平求一敌手而不可得，诚寂寥难堪也”的感叹！

　　老练世故的格力，些许早已学会“以拙胜巧，大巧不工”的道理，一贯注重自己企业内功的修养，不善炒作也不好价格战，如同一柄玄铁重剑，不露锋芒，却可以将自己的威力发挥到最大，从而成就自己连续13年的空调行业龙头。

　　2009年被喻为变频空调的起步年。就在美的、志高等主流品牌冷年伊始为抢夺变频空调的制高点杀得难解难分时，拥有雄厚技术家底的格力，却认为大力推出变频空调的时机并没有真正成熟。

　　正当大家对格力置身事外的态度心存疑虑、众说纷纭， 09年2月18日，格力电器与日本大金在珠海正式签署全球战略合作协议，“变频空调”成为这次强强联合的关键词。其中，双方除斥资9.1亿元人民币成立生产变频压缩机、精密模具的工厂外，还将共同研发新一代变频空调产品。5月8日，变频压缩机和电控器项目在珠海正式奠基，向变频空调迈出了实质性一步。

变复杂为简单，再加上严谨务实的企业风格，格力的行业霸主地位在短期内将不可动摇。

　　美的：乘时乘势

　　“虽有智慧，不如乘势；虽有鎡基，不如待时。”出自《孟子?公孙丑上》，指的就是人应趁着机会、时势，做一番大事业。

　　08年9月1日，就在国家变频空调能效标准的正式发布的同一天，美的以“创新科技、频定天下”为主题的直流变频空调上市发布会拉开了变频空调市场序幕……

　　08年11月20日，美的与日本东芝开利深化合作，其中包括引进相关的直流变频技术。

　　08年12月9日美的借“09变频零部件大单采购签约仪式”，高调宣称要发动直流变频空调价格大战……全面发起一场变频空调的普及风暴。

　　美的在变频空调方面的市场推广活动可谓一气呵成，在全国各大电视媒体、网站也均可见“买变频、选美的”的广告语。乘时乘势，快、准、狠，手持价格利剑的美的，刚猛凌厉、颇有无坚不推之势，在09年空调行业迅速掀起一片腥风血雨。

　　在今年五·一空调销售中，为淡化价格战所带来的负面影响，美的力推“放心变频”空调，其称雄行业仍可以值得期待。

　　志高：大道无疆

　　“大道无疆，至善者不息。”引申开来，即得道行善之人，将得到更广泛的认可和赞扬。

　　变频大战自打响那一刻起，关于行业内价格派、价值派等两派争论就一直是社会各界关注的焦点。价格派宣称以价格战让利消费者，加速变频普及；价值派则认为要拼技术、拼品质，产品好才是消费者最大的福音。

　　作为行业价值派的典型代表，08年10月份，志高在北京召开“变频比真功”新闻发布会，凭借“3核智能变频技术”公开摆下变频空调擂台，向行业变频诸强挑战。

　　今年3月27日，志高再度围绕变频发力，针对旗下的全系列变频空调，发布“一年内因非人为的质量问题可无条件召回”的品质宣言，将变频空调大战进一步升级。

　　无剑胜有剑，“心”好才是真正好！志高先后摆下变频技术、品质擂台，让变频空调的竞争再次理性回归到产品也就是“品质”这个原点上，其着力点就是在实现企业自身价值的过程中，让消费者使用变频产品终身无忧，以进一步提升消费者满意度。

　　大道无疆，顺势而为，可以预计品质嬗变后的志高必将成为行业下一轮的王者。

　　海尔：砥名处上

　　“修行砥名，声施於天下。”

　　深谙之道的海尔，挟“中国家电第一品牌”的名号，永远是媒体的座上客，备受关注。

　　事实上，除了借助品牌软剑外，海尔携“智能调速省电（SVE）技术”推出10大系列120余款省电产品，同时还宣称是获得中国质量认证中心节能产品认证数量最多的品牌。

　　迫于家电行业竞争的惨烈，海尔正积极寻求发展模式的转型。据英国《金融时报》报道，海尔称将从制造型企业转型为营销型企业，将其生产环节外包，以专注于研发、品牌、渠道、和服务。

　　海尔凭借多年来的累积，未来几年在中国变频空调市场上的影响力不可小觑。