空调三巨头产销“跳水” 第二军团趁势崛起

    来自工业和信息化部最近公布的统计数据显示，继2008年度空调产量同比下降4.9%，创下历史最高降幅之后，2009年1季度空调产量继续呈现同比下降的不利态势。国家统计局发布的数据则显示，家电下乡政策带动相关产品一季度产销快速增长，但相较于冰箱、彩电、手机、洗衣机、计算机、热水器等产销率均在98.5%以上的产品而言，空调的产销率仅为92.4%，低于家电业整体水平。

    日前，记者从空调业三大巨头相继发布的09年度1季度业绩报告（含空调）显示，三大巨头今年1季度营收较去年同比出现不同程度下滑，最低为15.97%，最高至29.44%。受此影响，营业总收入也下降至90.69亿-68.01亿元不等。

    据了解，去年三季度伊始，在金融危机的冲击下，我国一些大的空调企业出口受阻，经营遭遇较大困难，市场需求大幅下滑，空调业遭遇了前所未有的库存压力，致使行业出现了近1500万套的库存压力，少数大企业的库存甚至多达300万台以上。同时，这些库存空调都是在原材料处在高价位运行时期生产。受目前原材料下跌影响，市场价格跌幅近三成，从而造成企业的利润空间被大量蚕食。大库存因此成为摆在三大空调巨头面前的一道必须解决的难题。一些空调上市公司不得不采取各种手段来消化库存、降低损失。

    不过，记者从三大巨头09年度1季度业绩报告中看，此前一些企业所实施的降价减库存的效果并不明显。而“家电下乡”实施以来，对于空调产品的农村市场销售推动作用并不显著。相对于08年度年末存货余额而言，三大巨头1季度末存货额（含空调）除一家有所下降外，另两家则都增加了3亿多元。据测算，考虑到市场存量经销商库存等因素，三大巨头1季度末空调产品存货余额可能达到100亿元以上，折合台数则高达500万台左右。显而易见，库存居高不下、存货贬值严重、市场需求不畅，这些因素必将成为引爆今年农村空调市场大战的导火索。

    记者还注意到，在这些库存产品中，5级低能效空调占据了近80%以上，然而在“家电下乡”招标中，国家对于下乡空调的能效门槛设置在3级及以上。这实际上就是断送了一些企业借“家电下乡”推动低能效空调在农村市场快速消化的机会。

    由于低能效空调所具有的低价格优势，导致现阶段一些企业的产品重点仍置于4、5级低能效空调上。一些行业大品牌仍然大规模地生产、推动低能效空调的销售，特别是利用高能耗低价格导向，面向农村市场进行高能耗产品的倾销，最终阻碍了中标家电下乡的高能效空调在农村市场的普及化进程。

    相关人士表示，上述资料显示，今年三大巨头均不同程度面临业绩增长压力之外，还将面临较大的库存压力及库存跌价风险。但是，由于三大巨头均属于上市公司，投资者对上市公司业务的增长及获利要求，将促使三大巨头不得不采取相对谨慎保守的市场策略，短期内难以在市场上有所作为。然而，诸如奥克斯、海信、长虹等空调第二军团则极有可能借“家电下乡”政策、灵活多变的营销策略，在空调旺季中提前发力，发动迅猛的价格、促销攻势，从而逼宫，上演趁势崛起的空调市场变革大戏。