调查称近72%消费者优先选购节能家电
随着家电行业的整体发展以及生活消费水平的不断提升,消费者的购买行为也随之发生着变化。面对琳琅满目的家电产品,除了品质、功能和价格等基本要素,什么是当前驱动消费者购买的主导因素?消费者自身特点是否也会对购买行为产生影响?近期,拥有百年历史的全球白色家电巨头惠而浦公司公布的一项消费者购买行为调查显示,近72%的消费者表示,在购买家电产品时会优先选择“节能”标记的产品,此外,婚姻状况、性别以及年龄的差异亦会对家电购买行为产生一定的影响。
已婚人士的节能“家庭观”
在调查中,77%的已婚消费者表示,在选购家电时会特别留意产品是否拥有“节能”标记。与此相对应的是59%的未婚消费者会在购买时考虑节能的因素。相比单身人士而言,已婚人士更能体会“节能”对于家庭的重要意义,以洗衣机为例,一台高能效的洗衣机不仅需要满足全家人衣物的日常洗护,还要尽可能降低水电消耗以节约日常开支。经试验测试,同样洗涤7公斤衣物所需的水电,较之容量小于7公斤的普通滚筒洗衣机(通常需分两次进行洗涤),使用惠而浦“智逸7”系列滚筒洗衣机一次洗涤可节省28.7升水和0.42度电,一年可节省约1607.2升水和23.52度电,节水率达到34.2%,节电率达到26.1%。
男人比女人更注重节能?
女性通常被认为是更容易亲近环境、注重环保的“绿色性别”。然而,通过惠而浦的调查发现,在35岁至44岁这个年龄段,近71%男性会将高效节能作为选购家电产品的首要考虑因素,而在他们的另一半中,只有54%的女性会更加关注节能问题。男性往往比女性更加注重产品品质本身带来的能效优势,例如,相比产品的外观,男性会更加注重于冰箱的“内核”是否强劲,从而实现节电不节“劲”,而惠而浦全系列冰箱通过采用世界领先的恩布拉科压缩机,实现了比国家能耗标准更低的用电量,避免了能源的过度浪费。
年轻人的节能时尚
年轻人追求时尚新鲜,热衷于具有创新功能的产品,与此同时,使用节能产品同样成为他们追求生活品质、关注环境及合理使用能源的一种时尚。调查显示,相对于45岁以上消费者对于产品操作便捷性的关注,18岁至44岁的消费者则更加梦想能拥有一个理想化的节能厨卫空间,因此,兼具创新技术与节能概念的产品受到了他们的青睐,例如,集滚筒、波轮和搅拌三种洗涤优势于一体的惠而浦“炫力波”系列洗衣机,不仅拥有“第6感”、“仿生花浪洗”等多项专利洗涤技术,其立体循环喷淋设计可将含有洗衣粉的水流从上方喷淋到衣物表面,比传统喷淋系统节水近30%,让人们在体验专业洗护的同时,轻松享受节能功效带来的实惠。
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