外资品牌渐没落 国产冰箱发力高端市场

　　对于刚刚过去的五一家电销售情况，广州苏宁家电负责人连用几个“完全出乎我们意料”来概括。显然，“经济寒冬”并未影响市民在这个五一购买家电的热情。五一期间走进家电卖场，到处是熙熙攘攘的人流、轮番轰炸的促销、五彩缤纷的礼品，每个收银台前都排起了长龙，而冰箱、空调、彩电等家电的销售也创了历史同期新高。

　　记者发现，今年五一市场有一个非常明显的特点，那就是：本土品牌专区顾客熙熙攘攘，而外资专区冷冷清清，尤其是冰箱，本土的美菱、海尔、美的等表现都不俗，似乎要把三星、LG、松下等外资品牌远远地甩在后面。

　　外资品牌日益没落

　　随着瑞典的老牌家电企业伊莱克斯关闭了设在中国内地唯一的白电工厂——长沙冰箱生产基地，越来越多的迹象表明，随着金融海啸冲击，外资品牌似乎愈来愈力不从心。据调查显示，外资品牌在高端市场的份额已从2007年的68.89%降到2008年的56.39%，而且还有继续下降的趋势。

　　“五一”的现状更是说明了这个事实，一边是美菱等国产品牌人满为患的场面，一边则是三星等外资品牌门庭冷落的尴尬。广州国美和苏宁的负责人一致表示：近段时间不管是冰箱还是空调彩电，都有本土品牌占尽先机的倾向。一方面是国产冰箱一直都在致力于工业创新和技术创新，取得不小的成果；另一方面，外资品牌在体制、售后服务等方面总有一些滞后的无奈。本土冰箱并不比外资逊色，所以消费者也不再“崇洋媚外”了。

　　国产冰箱异军突起

　　与外资品牌的江河日下不同，本土冰箱品牌逐渐强势。以美菱冰箱为例，其相继推出的以“雅典娜”为代表的多门高端冰箱深受消费者青睐，卖场销售更是全线飘红，市场份额急剧提升。而随着出口形势的日益恶化，海尔等国产冰箱企业也开始加大对国内市场的投入力度。

　　尽管面对金融风暴带来出口下降等诸多不利影响，但中国冰箱行业2009年的表现仍然值得期待。中国家用电器协会理事长霍杜芳表示，一方面，随着“家电下乡”等刺激内需政策的出台，三四级市场启动明显，有效需求正在快速释放；另一方面，随着城市冰箱市场的消费升级换代速度不断加快，高端市场的巨大潜力也正在逐步释放。

　　国产高端冰箱唱主角

　　据中怡康市场研究机构数据显示，2008年高端产品以两成多的销量规模获得了近四成的销售份额。其中，三门、多门及对开门等高端冰箱的零售额占到了整体销售额的30%，在整个市场结构中占据了重要的地位，而2009年，高端冰箱已进入更加明显的高增长时期。

　　而刚刚过去的五一也表明：高端冰箱日益成为消费者的新宠。卖场里的对开、三门、多门冰箱如今是五花八门，让人应接不暇。记者注意到美菱、海尔等国产冰箱专区前挤满了顾客，而大多数的消费者都喜欢在高端冰箱前逗留，使得场面异常火爆。在美菱专柜前，记者见一位顾客正在细心地观察一款美菱“雅典娜”冰箱，于是问道，“觉得这款冰箱怎么样？”“雅典娜！很多亲戚朋友都给我推荐过，所以趁着五一过来了解。多门冰箱有气派，‘肚量’又够大。”

　　冰箱行业的高端时代正在走近我们，而且速度比我们想象的要快得多。在中国冰箱市场里，高端冰箱市场向来是外资品牌的必争之地，被他们盘踞多年，不过以目前来看，其市场地位正遭受着来自美菱等国产冰箱主流品牌的强烈挑战。

　　随着外资品牌的日益没落以及高端时代的到来，冰箱行业的新一轮洗牌已近在眼前，美菱、海尔、美的等行业几大巨头势必围绕高端节能新品展开新一轮的博弈。