本土洗衣机品牌发力高端 市场竞争将更激烈

　　近日，海尔、美的洗衣机先后在高端滚筒洗衣机上有所动作，本土品牌在高端洗衣机市场上的发力，一方面凸显了本土企业对洗衣机市场的深耕，另一方面也必然带来高端洗衣机市场竞争更趋激烈。

　　近日，海尔、美的洗衣机先后在高端滚筒洗衣机上有所动作，使我国高端洗衣机市场上的竞争热度进一步升温。而我国高端滚筒洗衣机的市场份额主要为外资品牌所把持，国内品牌在高端洗衣机市场上的发力，一方面凸显了国内企业对洗衣机市场的深耕，另一方面也必然带来高端洗衣机市场竞争更趋激烈。

　　国内企业发力高端市场

　　五一前，海尔洗衣机高调推出了28款具有静音功能的产品，这些产品均定位高端。在当天的发布会上，海尔洗衣机中国区总监丁来国直言，该发布会实际是海尔洗衣机高端战略启动会。“我们的目标是在国内高端洗衣机市场上海尔洗衣机要占到50%的市场份额，在中国的销量达到100万台。”丁来国表示。

　　记者了解到，此次海尔推出的静音系列洗衣机是海尔与美国通用电气公司(GE)联合开发的，其工作噪音低于50分贝，达到城市居住环境国家最高舒适标准。

　　此外，为兼顾“洗得净”与“洗得快”两大目标，海尔洗衣机与宝洁公司进行合作，推出兰诺一次漂净技术，可以有效清洗洗衣液的残留泡沫，迅速漂清，同时对衣物进行护理。

　　不仅如此，海尔洗衣机与GE联合开发出的“洗净即停”技术，可通过光感时刻检测桶内水的混浊变化程度，从而自动调整洗涤时间和漂洗次数，避免浪费用水。节水试验报告表明，以6公斤容量的海尔静音系列洗衣机为例，每洗涤一次衣物，在充分洗净的基础上能比国家标准要求用水量少60升、节电1.1千瓦时。这28款产品将作为海尔推进洗衣机高端战略的拳头产品，全力主攻高端洗衣机市场。

　　在海尔洗衣机高调推进高端洗衣机战略的同时，美的系洗衣机最近在高端洗衣机上亦有新举措。

　　小天鹅A在4月27日发布公告称，公司拟购买合肥荣事达洗衣设备制造有限公司拥有的制造滚筒洗衣机的设备及相关资产，转让价格为2633.42万元。小天鹅A表示，本次交易符合公司“以洗为主，做强做大洗衣机主业”的战略方针，并对公司扩大高端产品的规模、提高核心竞争力、调整产品结构、提高产品毛利率等方面均有积极影响。本次交易实施后能大幅提升该公司滚筒洗衣机的产能，提高公司在行业内的地位。

　　纵观目前行业排名前十的高端滚筒洗衣机品牌，国内品牌中只有海尔和小天鹅、美的(此二者均为美的系品牌)。海尔与美的不论是高调推出新品、新战略还是在资本层面的运作，目的都是一个，那就是在高端洗衣机市场上不断获得更多的市场份额。

　　外资品牌步步紧跟

　　事实上，多年以来，在高端滚筒洗衣机市场上，外资品牌一直占据了大半份额。中怡康监测数据显示，2008年滚筒洗衣机市场上，外资品牌所占的市场份额达到了70%左右，国内品牌只有30%左右的市场份额。而今年以来，包括西门子、LG、三星、惠尔浦等外资品牌为进一步抢占高端洗衣机市场进行了积极布局。