“企业版”家电以旧换新效果明显

　　距离国家关于家电“以旧换新”实施方案通过已有一个多月，而“以旧换新”实施的具体细则却至今不见出台，宣称是至少20亿元的首批市场蛋糕只能挂在家电厂商嘴边而咬食不到。

　　鉴于此，连日来，包括TCL、康佳、海信、创维等不少国产彩电厂商纷纷率先自我补贴，通过“以旧换新”的方式，抢占政策先机。业界分析人士表示，彩电厂家此举将有助于在平板销售淡季进一步刺激销量增长。

　　“以旧换新”细则难定厂商先行“现场直补”

　　按照国家出台的《促进扩大内需鼓励汽车、家电“以旧换新”实施方案》，国家将拿出20亿元的财政补贴，鼓励家电“以旧换新”，进一步扩大城市的消费需求，以促进节能减排和循环经济的发展。北京、天津、上海、江苏、浙江、山东、广东、福州、长沙等9省市列入“以旧换新”的试点城市，涉及电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑等5大类。

　　然而，从“以旧换新”政策出台，到“实施方案”的落定，时隔一个多月之后，“以旧换新”的政策细则依然迟迟未能出台，即便消费者知道“以旧换新”的具体流程，然而没有实施细则，“以旧换新”对于消费者来说仍是一块吃不到的蛋糕。

　　为此，不少家电厂商纷纷采取自补形式，除了以国美、苏宁为首的家电连锁卖场外，彩电厂商在“以旧换新”自补销售可谓最为积极。记者发现，从上周末开始，国内彩电巨头康佳率先在全国范围内开展“以旧换新”活动。“即日起至7月28日，消费者可凭任何品牌的旧家电，到康佳指定促销点，选择任何一款康佳电视，享受康佳‘以旧换新’补贴政策，直接补贴10%，其中换购节能的液晶产品，还可以在10%补贴基础上再获得3%的节能补贴，最高折扣可达2200元。”康佳彩电新闻发言人李波表示。

　　李波指出，“以旧换新”工程涉及家电生产企业、渠道销售企业、回收企业、拆解报废企业，是一个全面盘活家电市场的产业联合行动。产品淘汰更新加快有助于扩大一、二级城市的市场需求，而这对康佳而言，无疑是个不容错失的契机。

　　与此同时，海信方面也借着“以旧换新”契机向消费者推广其最新款的平板电视，按照海信的规定，凡是空调、冰箱、电视等废旧大家电的最低回收价将不低于500元，最高可折现1500元。包括TCL、创维等彩电厂家也对“以旧换新”着实看好，创维将旗下热销的彩电作为本次“以旧换新”的主力换购机型，而TCL也借着去年与环保企业奥美特合作的基础，欲大展一番拳脚。

　　按照国家出台的《促进扩大内需鼓励汽车、家电“以旧换新”实施方案》，国家将拿出20亿元的财政补贴，鼓励家电“以旧换新”，进一步扩大城市的消费需求，以促进节能减排和循环经济的发展。北京、天津、上海、江苏、浙江、山东、广东、福州、长沙等9省市列入“以旧换新”的试点城市，涉及电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑等5大类。

　　然而，从“以旧换新”政策出台，到“实施方案”的落定，时隔一个多月之后，“以旧换新”的政策细则依然迟迟未能出台，即便消费者知道“以旧换新”的具体流程，然而没有实施细则，“以旧换新”对于消费者来说仍是一块吃不到的蛋糕。

　　为此，不少家电厂商纷纷采取自补形式，除了以国美、苏宁为首的家电连锁卖场外，彩电厂商在“以旧换新”自补销售可谓最为积极。记者发现，从上周末开始，国内彩电巨头康佳率先在全国范围内开展“以旧换新”活动。“即日起至7月28日，消费者可凭任何品牌的旧家电，到康佳指定促销点，选择任何一款康佳电视，享受康佳‘以旧换新’补贴政策，直接补贴10%，其中换购节能的液晶产品，还可以在10%补贴基础上再获得3%的节能补贴，最高折扣可达2200元。”康佳彩电新闻发言人李波表示。

　　李波指出，“以旧换新”工程涉及家电生产企业、渠道销售企业、回收企业、拆解报废企业，是一个全面盘活家电市场的产业联合行动。产品淘汰更新加快有助于扩大一、二级城市的市场需求，而这对康佳而言，无疑是个不容错失的契机。

　　与此同时，海信方面也借着“以旧换新”契机向消费者推广其最新款的平板电视，按照海信的规定，凡是空调、冰箱、电视等废旧大家电的最低回收价将不低于500元，最高可折现1500元。包括TCL、创维等彩电厂家也对“以旧换新”着实看好，创维将旗下热销的彩电作为本次“以旧换新”的主力换购机型，而TCL也借着去年与环保企业奥美特合作的基础，欲大展一番拳脚。

　　厂商：换新促销效果明显消费者：买的哪有卖的精？

　　事实上，对于大多数率先实行“以旧换新”的彩电厂商来说，率先实施“以旧换新”的举措，一方面可以响应国家的号召，而更为重要的是，可以借此扩大自身品牌的影响力。

　　“单以康佳彩电而言，我们将利用这次机遇改变目前的市场竞争格局，在满足消费者需求的同时提高品牌市场占有率。”李波向记者如是说，其表示今年以来，在节能市场上，康佳除了在城市市场推出系列高端平板产品获得成功以外，在地县级城市，中低端节能机型同样得到广泛认可。

　　“在我们看来，‘以旧换新’的效果甚至将会不亚于‘家电下乡’,将会极大地推动城市居民的家电消费。”TCL集团品牌管理中心总经理梁启春对于“以旧换新”相当看好，其认为，“以旧换新”作为一种传统的营销手段，但是通过政府给补贴的方式来拉动消费却不多见，对扩大增量市场将会起到积极作用。

　　业界人士分析指出，伴随着6、7月份炎热夏季的到临，彩电的销售热度已明显无法与空调相比拟，不少彩电厂商不得不争取机会刺激平板电视销量，不过，伴随着CRT彩电的更新换代潮，通过“以旧换新”来加快推广平板电视未尝不是一个释放销量的策略。

　　厂商制订的“以旧换新”政策，对消费者来说，具体从中能得到多少实惠，尚不明确。尤其是细则和价格都是厂商自行制定，很多消费者担心权益受损。从各品牌家电推出的活动来看，都有一定的时间限制，也就是在一定的时间内开展此次以旧换新活动，因此，可以认为是厂家在该时间段内所采取的一种促销方式，旨在希望在目前淡季、盈利空间减少的情况下将销售量提上去。正在万佳百货门口海信彩电品牌处咨询“以旧换新”的程先生向记者表示，“买的哪有卖的精？究竟便宜了没有，我们心里没有数，反正他们说什么就是什么。”而另一位消费者则向记者表示，最担心厂家‘以旧换新’会不会是在提高价格的基础上再进行的活动。

　　记者观察

　　“以旧换新”程序宜“化繁就简”

　　在率先以自补形式实施“以旧换新”的彩电厂家看来，“以旧换新”虽然给出了一个较为优惠的补贴价格，但同时也向消费者提供一个购买换购崭新家电产品的契机，而不是让消费者简单地将家里原来的废旧家电当成废铜烂铁卖掉，这样，一方面消费者的家电废物可以有更高的价值体现，另一方面，彩电厂家也可以借此来博取彩电的销量。

　　然而，由于“以旧换新”所涉及的“盘子”太大，对于具体的操作流程也必须严格规定。按照政策规定，消费者“以旧换新”的流程是：消费者可通过网络或者电话提出交售旧家电，回收企业上门收购旧家电，并向消费者开具国家统一印制的家电以旧换新凭证；消费者凭该证向中标的家电销售商购买新家电，销售商按新家电售价扣除补贴后的价格卖给消费者，后凭借发票存根和相关记录向财政部门申领补贴。废旧家电拆解处理企业凭收购发票底单及有关记录，到当地财政部门申领运费补贴。

　　咋一看这个流程，非但不够简单明了，而且里面的执行手续也相对复杂。面对如此繁杂流程，要让20亿元财政补贴落到实处，还真不知得等到何年何月。这里，率先以自补形式来实施“以旧换新”政策的彩电企业就明智地绕开了这条弯路，直接现场返补给消费者，让消费者可以在最短的时间内获得“以旧换新”补贴，这样一来，消费者进行“以旧换新”的态度也会更加积极，拉动消费的作用也会更加明显。

　　从这个角度来看，复杂的补贴流程注定要拖“以旧换新”的后腿，这点，在“家电下乡”的实施过程中已有先例。为此，不管接下来“以旧换新”的细则如何，简化补贴流程或将成为这项政策得以有效实施的关键。