江苏:农民购“下乡”家电仍有3期盼

 　 5月份以来，我省家电下乡销售业绩呈快速稳定增长趋势。截至5月22日，家电下乡产品销售总额突破3亿元大关，达到30558.7万元，距离突破两亿元只用了14天。

　　根据商务部的通告，江苏家电下乡销售稳居第三批推广省份之首，并已超过4个第一、二批推广省份。

　　“如果包括政策在内的几大问题得以解决，我省家电下乡的潜力会更大。”省经贸委市场处仲琐林说。

　　期盼一：产品档次再提高些

　　看看销售榜单，可以发现，至5月底，销售最差的苏南某市和销售第一的盐城市相比，其销售额差了约4倍。这是为什么？

　　“3G手机上市了，我想买一个，可是家电下乡的产品里没有。”高淳阳江镇农民赵善昌有些失望。4个月的实践表明，家电下乡产品“一刀切”的政策，已越来越不适应区域化的消费需求。

　　从我省情况来看，无锡、苏州两市的销售成绩均不理想，排名靠后。在这些地区，家电市场更多的是更新换代、提档升级的品质需求，而下乡产品在限价上全国一刀切，又偏重于中低档的定位，导致这些产品在经济较发达地区缺乏吸引力，市场反应较为冷淡。

　　从实际销售情况看，冰箱因其定位适中，销量超过六成；而彩电、洗衣机和手机因限价偏低，大屏液晶、滚桶洗衣机、3G手机等高端产品农民想买的买不到，销量便打了折扣。

　　期盼二：商家的态度更积极些

　　南京市商贸部门有关人士坦言：至4月底，南京市家电下乡产品销售虽然突破了5000台，取得了初步成效，但与预期尚有不小差距，“虽然客观上存在农村人口数量偏少、产品档次与消费水平不相适应等因素，但主观上的原因不容忽视。”

　　货源组织不力影响了家电下乡的进程。据了解，尽管中标在我省销售的家电下乡产品有200多个品牌、2000多个型号，但产品缺货现象依然比较突出。这主要是因为家电下乡短期内向全国推广，第三批省份同步启动，销售需求放大很多倍，生产厂家产能跟不上。还有一些家电下乡产品因中标价格太低，厂家嫌现在没利润，等待原材料降价而暂不供货。

　　家电卖场的促销力度也不够大，农村常见的“集市”、“庙会”、“大篷车”等传统渠道资源还没有被有效开发利用起来。南京市的统计表明，由于苏宁率先在全省开展了让利2000万元返券促销活动，取得了一定成效，因此家电下乡产品的销售占比较高，在20%左右。但在其他一些卖场，配套促销活动力度不大，占比不超过10%。

　　期盼三：补贴程序简便些

　　根据现行的家电下乡兑付补贴程序，购买人先要在经销点登录信息，再携带购货发票、身份证、户口本、产品标识卡和储蓄存折等资料到户籍所在地的乡镇财政所申报补贴，乡镇财政所备案通过后，最后由县财政局复核兑付。这一程序的设置让农村消费者感到不便，要是手续资料不全，或是赶上办事人不在岗，就得多跑一趟，浪费了时间精力，又花费了不少路费。

　　“买一台家电下乡产品，补贴金额也就一两百块，不仅路费要花去三五十块，还要等上一个月时间，太麻烦了。”南通市农民袁文浩说。据了解，有的农民在购买了手机、小电视等低价格产品后，由于补贴金额小，购买者嫌麻烦，甚至不愿领取补贴。在外地打工的农民工，跨省买的领不到补贴，省内异地购买的还得回户籍地申领，往往是有心购买，看看程序太麻烦又却步。

　　“在一些地方，农民对家电下乡政策依然心存顾虑，一怕买贵了，二怕买假了，三怕买过之后没人管了。”省经贸委有关人士说，“有此‘三怕’，家电下乡政策就不能发挥最大的效能。”据了解，为进一步推进家电下乡工作，我省将加强对网点的管理，彻底解决农民的后顾之忧。