新居电器消费意向调研报告出炉

五星电器近日发布了新居电器消费意向调研演讲》演讲显示，新居人群在未来四个月内购买率最高的品类是彩电和空调，而 41% 消费者会一次购买多件大家电。

    今年下半年新婚新居家装热潮已经到来，家电卖场的销售高峰也随之而来。为了更详细、透彻的解在此期间，新居新婚顾客家电消费行为，解目标顾客各品类家电购买需求、品类购买预算及品牌喜好、对于套餐组合的需求、对促销活动的评价、家电的购买时间等信息，五星电器从 7 月初就开始在全国范围启动了一次大型市场调研，形成《新居电器消费意向调研演讲》以下简称 “ 演讲 ” 。

    彩电、空调在未来四月购买率最高

    演讲显示：新居人群在未来四个月内购买率最高的品类是彩电和空调品类；冰洗品类其次，且其中洗衣机的购买率低于冰箱。厨卫电器中热水器的购买率最高，消毒柜最低；油烟机和灶具的购买率相当。

    同时需求彩电和空调品类的人群占比最高为 74.6% 同时需求冰洗，彩电 / 冰洗，空调 / 冰洗，彩电 / 空调 / 冰洗品类的人群占比均在半数。厨卫电器中同时需求油烟机 / 灶具的人群为 41.6% 此外未来四个月总家电购买预算在 2 4 万的人群合计占比近 50% 厨房电器的购买预算在 5000 元以上和 3000 4000 元的人群相对较多。

    41% 消费者会一次购买多件大家电

    大家电套餐组合中， 41% 消费者会一次购买多件大家电，其中一次购买同时四品类家电占比 25% 一次购买三品类家电中，套餐购买彩电 / 冰箱 / 空调人群最高；一次购买两品类家电中，套餐购买彩电 / 空调人群最高。厨具套餐组合中，油烟机、灶具、热水器的厨卫套餐消费者接受度最高，其次是油烟机、灶具、消毒柜、热水器套餐。

    对于套餐内家电品牌统一性，厨卫套餐品牌的统一性的重视度要高于大家电套餐；选择套餐购买的三个因素（套餐购买价格廉价、套餐组合搭配可以更换、专业组合推荐，购买方便）对于消费者来说重要性相近。

    消费者偏爱商品降价、打折

    演讲还显示，消费者喜欢的促销活动分别是商品降价 / 打折、套餐再折扣、刷卡打折、团购、套餐送礼、购物抽奖、以旧换新、套餐返券、厂家签名售机。其中降价和打折的喜好度最高。反应出消费者对家电价格方面的主要诉求，也反应出消费者对简单透明的促销更感兴趣。

    十一黄金周是新居消费购买的迸发期。消费者主要在周末选购家电，周五也有近 20% 消费者选购家电。