福州小家电促销力度加大

　　由于小家电市场准入门槛低，技术含量不高，生产线成本又低，从事小家电生产的企业很多，在此情况下，小家电品牌鱼龙混杂，而且产品质量良莠不齐，洗牌迫在眉睫。福州卖场小家电品牌达五六十个，小家电品牌当前还比较分散，福州卖场人士认为，小家电品牌集中之前必然要经过价格竞争的过程。

　　近日走访福州卖场业发现，相比以往，福州卖场小家电的促销力度正在加大。与此同时，一些小家电商把社区作为销售的重点，小家电商在福州的社区推广活动达到空前的力度。

　　阮阿姨住在福州都市田园小区，近期有个现象引起她的注意。阮阿姨住家附近有多家卖场，既有国际连锁大卖场，也有本土连锁卖场，近期无一例外，这些卖场派发的促销彩页上，“电磁炉等小家电有大力度促销，有的直接降价，有的可以返现金”。

　　如果说周边卖场小家电促销是一种常规销售手法，不足为奇。但恰恰在近段时间，不少小家电厂商也频繁进社区做活动，打的也是降价促销的旗号，这不得不引起阮阿姨的好奇。

　　在福州家电卖场，小家电也开始成为促销的主角，这跟以往小家电只是彩电、空调等传统家电的赠品形成鲜明的对比。

　　“小家电的降价空间比较大。”业内人士透露，彩电、冰箱、空调等门类家电的毛利率在5%左右，而小家电的毛利率则在10%～30%，相对而言，利润也比较高。据从家电公司财报了解到，今年上半年以生产和销售厨房小家电为主的3家小家电上市公司毛利润率最高的达到39.87%，最低的也有20.07%。