国产洗衣机打破外资高端格局

 　 整合大幅提升高端机销量

　　美的电器于2008年4月通过股权收购正式入主小天鹅后，2009年10月21日再出资产重组公告，拟将美的洗衣机业务整合入无锡小天鹅股份有限公司，将小天鹅打造成为美的洗衣机业务的核心品牌和世界级洗衣机产业平台。

　　据最新数据显示，小天鹅洗衣机销售业绩增长迅猛。在国内市场上，今年1至9月，小天鹅洗衣机销量达250万台，同比增长20%；海外市场上，小天鹅洗衣机成功进入欧洲高端市场，同时出口美国的滚筒洗衣机也超过20万台，占中国出口美国洗衣机份额的80%以上。

　　此外，根据中怡康最新数据显示，小天鹅滚筒洗衣机零售市场份额从2009年1月的第9位强势攀升至目前的第4位，一举超过众多外资品牌，增长速度之快令全行业震动。

　　小天鹅对外表示，公司预计2009全年洗衣机实现销量350万台，同比增长30%，其中滚筒同比增长将超过200%。根据国家信息中心预测，尽管2008年滚筒洗衣机的销售量比例达到国内洗衣机市场的20%，但与欧美、日韩相比仍有较大差距，今后几年是国内滚筒洗衣机销售比例大幅增长的关键期。

　　产能扩大高端机市场将变

　　统计表明，近些年，高端洗衣机零售量一直稳步增长，市场份额也稳步走高。其中，在高端波轮洗衣机领域，得益于以海尔、小天鹅等为代表的厂商加大了高端产品的生产比例，国产品牌销售量占有率有比较明显的提升，增幅超过7个百分点；在高端滚筒洗衣机领域，进口、合资品牌优势进一步扩大。

　　家电业观察人士表示，目前国内高端洗衣机市场上众多外资品牌盘踞，竞争激烈程度并不亚于中低端产品市场。小天鹅发力进军高端市场，势必打乱原有的市场格局，“市场容量在一定时间内是相对稳定的，新势力突入，旧势力就必然会退让”。

　　该人士乐观地表示，国产厂商上位高端洗衣机市场，从大的方面将提振中国家电制造业的信心；从微观层面看，消费者将获得更丰富的选择，高端洗衣机的价格必然下降。

　　一个好消息是，小天鹅出口美国市场的10 公斤大容量高端滚筒通过美国“能源之星”认证，达到了最高级别的等级，该系列产品在权威的美国消费者联盟（Consumer Union）发布的2008消费者报告排名第二和第三，2009年继续得到这一殊荣。“这表明通过整合，国内厂商完全可以提供极具竞争力的洗衣机。”中国电子商会副秘书长陆刃波认为。