今年家电网购将跨入“千亿时代”

    随着国内网民数量的飞速增长，以及用户消费习惯的转变，网上商城正在成为家电销售的重要渠道。数据显示，2008年家电网购销售额为200亿元，2009年超过400亿元，按照这样的增长率计算，2010年家电网购将迈入千亿时代。

    新厂商实现迅速扩张

    据世纪电器网CEO王治全介绍，该网站传统家电和3C近期都有不俗的表现，其中传统家电中的彩电表现最为突出，元旦3天的时间销售额超过500万元。

    “家装家电的销售额增加了40%，这与近期房地产政策的变化有关，许多客户在节前突击买房、尤其是二手房，正好利用假期购置家电。”王治全告诉记者，该公司元旦期间仅空调的销售额就增加了近100%，销售了近千台。此外，随着3C 产品成为家电网购的一部分，许多消费者已习惯于在网上购买手机等3C产品。世纪电器网提供的数据显示，手机等3C产品的销售额增长也超过了30%，受到市场的热捧。

    世纪电器网等家电网购商城迅速崛起的同时，在C2C(个人对个人)市场拥有较强实力的淘宝网也在打造新的网上电器城，从而向B2C(企业对个人)市场进行转型，并与家电网购商城形成直接竞争。此前，淘宝网发布了电器城的相关规则，罗列的限制条件有12条之多。

    大家电网购逐步跻身主流

    由于价格的问题，国内消费者之前在互联网只愿购买小家电。随着家电网购商城的进一步发展以及产品价格的下滑，越来越多的消费者开始网购大家电产品。

    记者从世纪电器网获悉，元旦期间，像夏普60英寸液晶电视这样定价在2万余元的产品，每天也可销售2-3台，而成套选购的顾客消费额一般在4万-6万元之间。

    最新发布的《中国大家电网上零售市场专题报告2009》显示，2009年国内大家电网上零售市场规模将达到35.5亿元。具体来看，国内网上支付和物流系统的快速发展给网购用户带来了更好的体验效果，这些条件的成熟使消费者购买大家电需求可以通过互联网渠道得到满足。此外，在家电零售产业链中，国美、苏宁等连锁卖场占据了绝对的主导权，它们的强势导致生产商对渠道的管控能力薄弱，进而导致生产商的利润空间的不断缩小。对于生产商而言，网上零售渠道的供货成本较低，低价优势带来了家电销售量的快速增长，而且新渠道发展也有利于这些生产商平衡零售渠道结构，逐步增强和连锁卖场对话时的话语权。