热水器市场猛打“南北战争”

    在中国热水器的版图上，长江是一条分界线，由此往北，是太阳能光热企业的天下，山东、江苏、浙江、北京是重镇，而珠三角则是燃气热水器、电热水器的大本营。多年以来大家相安无事，如今这一局面因四季沐歌日前高调发布“华南战略”而不复存在。

    中国家电协会副秘书长陈钢表示，一场热水器的“南北战争”已在所难免。

    曾几何时，四季沐歌太阳能技术有限公司总裁李骏很郁闷，由于国家在政策层面上对太阳能光热行业与光伏产业厚此薄彼，致使光热产业长期得不到扶持，处于无序竞争状态。

    郁闷的不止李骏一人，皇明太阳能集团董事长黄鸣也是其中之一，他曾用“七宗最”来形容太阳能光热产业在新能源中的地位：贡献最大、影响最大、最实用、普及率最高、技术最领先、投入产出比最大、政府及社会负担最轻。

    但随着国家提倡节能减排和全球环境意识急剧升温，在家电下乡政策的助推下，太阳能光热行业很快成为了“国家队”，而低碳经济的井喷已让它在过去的一年里增幅超过了前3年的总和，总产值一下从350亿元增长为600亿元。

    伴随着行业高速发展的是行业洗牌加剧，皇明太阳能的领先局面已被打破，包括四季沐歌、太阳雨、桑乐、力诺瑞特在内的新军已成为领先者，同时，原来一些生产电热水器、燃气热水器的南方企业也开始跻身太阳能热水器领域，热水器产业格局开始重组。

    太阳能热水器因安全节能、经济环保等优点备受青睐。太阳能热水器已从提供生活用热水逐步向商业用和工农业生产用热水方向发展。根据国家《1999－2015年新能源和可再生能源产业发展规划》，到2015年，全国住宅用太阳能热水器普及率将达到20%－30%，拥有量约在2.32亿平方米左右，年平均增长率为17%。

    专家指出，随着低碳经济的来临，新能源行业成为了先行者。中国在太阳能热利用方面已取得举世公认的成就，是太阳能热水器生产量和保有量最大的国家。中国太阳能热利用产业市场化发展的模式，已成为世界可再生能源的典范，这个产业正面临前所未有的快速发展机遇。

    据统计，广东住宅太阳能热水器普及率仅为3%，远远低于其他省份，广东省太阳能市场空间巨大。“觊觎”这块市场“肥肉”的已不止四季沐歌一家，皇明打着“进军商用热水器”的旗号已在华南大举“招兵买马”，太阳雨也在加紧实施自己的“北斗星战略”布阵华南。

    四季沐歌这次南下深圳，高调公布其“北斗星计划”和“南方战略”，只是打响了南北战争的第一枪。据了解，其“南方战略”就是要针对南方消费习惯和光照条件，量身打造适合南方使用的产品，以西南、华南生产基地建设为开端，整合当地人才资源及社会资源，改变太阳能热水器普及率北高南低的格局，撬动长江以南的庞大市场。

    据中国五金制品协会统计，目前中国城市家庭中，57.4%拥有燃气热水器，31.3%拥有电热水器，拥有太阳能热水器的只有7.6%。但在城市家庭的购买预期调查中，三者的比例为35.8%、30.2%、23.2%，太阳能热水器的比例将大幅增长。

    早在2003年，华南热水器军团就已察觉北方太阳能热水器企业会师南下“争食”，引起了不少家电知名品牌如美的、万和、华帝、万家乐、创尔特等相继上马太阳能热水器项目。据悉，目前上述企业已悉数北上争夺市场。

    万和相关负责人表示，已经投入太阳能热水器开发，并开辟了大量华北和华东市场；华帝也表示，为提高广东太阳能热水器在全国市场的份额，今年把全国市场的销售额提升到10亿元以上。

    国内营销专家、蓝博营销机构首席顾问赵为民认为，太阳能热水器的“南北战争”表面看是市场竞争的产物，其实质是新旧能源之争和新旧消费观念之争，从长远来看，作为低碳节能的太阳能热水器符合全球发展趋势和消费趋势，必将会成为未来的主流。

    短评

    随着国家提倡节能减排和全球环境意识升温，在家电下乡政策的助推下，太阳能光热行业快速发展有目共睹。太阳能热水器的“南北战争”表面看是市场竞争的产物，其实质是新旧能源之争和新旧消费观念之争，从长远来看，作为低碳节能的太阳能热水器符合全球发展趋势和消费趋势，必将会成为未来的主流。