今年家电消费市场5大预测

    为了提振内需，国家在2009年相继出台了家电下乡、以旧换新、节能惠民三大扶持政策，家电行业逐渐抚平了金融危机带来的创伤，行业出现“V”型反转。2010年，国家将继续执行上述三大优惠政策，家电市场前景被广泛看好，本报记者采访了成都国美业务总监张锋华和知名家电问题专家、帕勒咨询公司资深董事罗清启，他们对2010年家电消费市场前景作出预测。

    观点一：今年家电消费将强劲增长

    根据奥维资讯预测，2010年冰箱、洗衣机、家用空调三大白电产品的零售规模将增长16.9％，达到1795亿元，其中冰箱670亿元，洗衣机405亿元，家用空调720亿元。造成2010年家电市场增长的动力来源于何处呢？

    张锋华认为，经济回暖带动了家电市场的发展。同时，家电市场更新换代高峰期的到来。2010年，新技术家电将得到大力普及。

    罗清启则认为，2010年全球经济形势仍然不明朗，在这种背景下，我国家电业的最大增长动力来自国家刺激内需政策。

    观点二：新技术和品牌引领未来家电

    后金融危机时代，正是国产家电提升品牌影响力，改造升级技术的绝佳时间，未来技术更新和品牌建设将决定家电企业生死。

    张锋华表示，消费者永远都会期待更新、更奇特的商品，而好的品牌往往会抓住消费需求，引导市场潮流，刺激消费，这其实是一个相互影响的过程。今年家电市场将进一步优胜劣汰，品牌集中度更高，研发周期更短。

    罗清启更是明确表示，中国家电业要想在全球化的竞争中获得主动权，必须要掌控产业核心技术，成为游戏规则的制定者。

    观点三：家电互联网化成重要趋势

    2010年1月13日，国务院决定加快推进三网融合。这意味着未来只要用一台

    机器，就可以既打电话、又看电视又上网。目前，我国网民规模已达到3.6亿。

    “家电互联网化已成为当前产业发展的重要趋势。”罗清启认为，目前盛行的互联网电视就是典型的家电触网产品。随着国家在政策方面对三网融合的推动，为产业未来发展提供巨大的机遇。在这一趋势下，用户消费产品的模式会发生巨大变化，单纯的硬件产品越来越廉价，例如电视产品，有一天可能会白送，而软件、内容等环节成为消费的重头戏。

    观点四：“低碳、节能环保”是大势所趋

    罗清启认为，低碳、节能环保是家电业未来发展的基础要素。节能技术目前已经成为阻碍中国家电业进军国外市场的重要壁垒之一，国内家电企业要想充分参与全球化竞争，就必须跟上国际潮流推动技术进步和产业结构调整。另一方面，家电产品是居民耗电的主要来源，推动家电产品的节能环保也是国家节能减排工作的必然要求。

    张锋华也认为，低碳、环保、绿色是当今世界经济发展的大趋势，家电行业也会顺应这样一个趋势，不但具有社会意义，也是很有现实意义的。

    观点五：网购市场有广阔空间

    张锋华认为，家电网购市场有一定空间，但前提是优质商品、优势价格、系统服务。罗清启也认为，网购是今后电子产业发展的一种重要渠道形态，将成为实体零售的重要补充部分。但是，缺少符合市场需求的商业模式是制约网购快速发展的关键瓶颈。