美的挟千亿规模效应发力洗衣机行业

　　中国投资咨询网讯　3月31日消息，美的洗衣机在全国60多个城市同步举行“滚筒普及美的先行——美的滚筒洗衣机全国降价普及风暴”新闻发布会，以美的逸尚、乐尚全系列滚筒产品强势出击推动“滚筒普及”，并一举推出最低售价仅1499元的滚筒洗衣机，同时在4月1日到5月15日期间，购买美的滚筒洗衣机产品还可获得“十年无条件包修”的品质承诺，在全国范围内掀起一场史无前例的滚筒洗衣机降价普及风暴。

　　美的中国营销总部副总裁王金亮在广州发布会现场高调宣布：美的继成功推动“变频空调市场普及”后，2010年将在全国发动滚筒洗衣机“普及革命”，目标直指长期以来被外资品牌占据的滚筒洗衣机市场，致力于使普通消费者都可以用更合理的价格购买到高端滚筒产品，进一步推动洗衣机消费的升级换代。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，白电巨头美的在全国范围内率先启动滚筒普及风暴，将一举把滚筒市场的价格生死线定义到1500元关卡，今后那些不能提供低于这个价格线的滚筒产品的制造商，将可能失去有效争夺滚筒市场份额的竞争能力。

　　外资品牌盘踞 滚筒普及遭遇瓶颈

　　滚筒洗衣机在中国市场历经20多年发展时间，尽管节能、环保、高洗净度等洗衣技术不断升级，但“价格坚冰”却一直高高在上，被大众消费者视为“高端高价高利”的奢侈产品。据了解，目前国内滚筒洗衣机的最低零售价格在2000元左右，主流容量段的平均价格均在3000—4000元水平，平均毛利率更接近50%，且长期被外资品牌占据市场优势，国产品牌缺乏鲜明有力的市场表现。

　　根据中怡康2009年1-12月洗衣机零售监测数据显示，2009年全年国内滚筒洗衣机零售价格走势稳定，平均零售价格长期在3700元上下波动，12月平均零售价更逼近4000元，远远超出普通消费者的大众消费水平。同时，滚筒洗衣机零售额前十大品牌排行中，外资品牌零售市场份额超过70%以上，远远高于国产品牌，与家电行业其他品类市场“中强洋弱”、“国进洋退”的态势呈现极大的反差。

　　美的中国营销总部王金亮表示，作为国内最具规模和实力的白色家电制造集团，美的一直致力于让普通消费者都能以更合理的价格享受到更高端的产品。此次强势启动“美的滚筒洗衣机全国降价普及风暴”，推出最低售价仅1499元的滚筒产品，就是要以技术和规模优势，重新确立民族品牌在滚筒洗衣机市场的竞争地位，为消费者提供更优质、更具市场竞争力的滚筒产品，使中国最广大的普通消费者都能充分体验到更贴心、更节能、更环保的“滚筒洗衣”的实惠和便利。

　　美的价格破冰 “鲶鱼效应”激活滚筒市场

　　王金亮在广州发布会现场高调宣布，在此次“全国降价普及风暴”中，美的逸尚、乐尚全系列20多款滚筒产品将全线出击，以完善的产品布局、领先的技术优势和“全程健康”的周到洗衣呵护，为消费者送上行业最具竞争力的滚筒产品群。同时美的滚筒洗衣机还一举突破5.2公斤、7公斤两个主流容量段的行业价格底限，最低零售价格仅1499、2399元，逼近中端波轮洗衣机的价格区间。与此同时，在4月1日到5月15日期间，凡购买美的滚筒洗衣机产品的消费者，还可获得“十年无条件包修”的品质承诺。

　　王金亮表示，美的自2004年正式进入洗衣机领域，历经七年发展，相继整合国内第二大、第三大专业洗衣机制造商的研发、制造、供应链平台，并依托美的集团千亿级的产业规模和国际化战略采购平台，迅速扩张成为洗衣机行业最具规模、综合竞争力最强的专业洗衣机供应商之一。随着美的在滚筒洗衣机领域的技术拓展、产能规模、成本控制、渠道布局等核心竞争优势的不断完善，以滚筒产品“价格破冰”为突破口，美的洗衣机正向行业绝对领导地位稳步迈进。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波认为，美的洗衣机此次将“滚筒产品”定义成“波轮价格”， 强势启动“滚筒降价普及风暴”席卷全国，将彻底打破长期为外资品牌把持的滚筒产品“价格坚冰”，打破滚筒洗衣机市场多年的超稳定结构。美的滚筒战车的加速，将使洗衣机市场“洗牌”骤然加速，使滚筒洗衣机市场从由外资品牌主导的“高端时代”进入以美的等民族品牌为主导的“平民时代”。