家电出口升温或将引发价格战

　　中国投资咨询网讯　“中国企业的海外出口订单仍在持续回升，眼下看至少可以持续到今年6月。”环球资源展览部总裁黄谭伟上周称。作为全球消费电子业最重磅的展会之一，环球资源香港电子展传出的利好信息，同样在广交会上印证。来自美的、海尔、春兰等国内家电出口大户纷纷表示，受益欧美市场经济回暖，传统家电、电脑配件、通信、车载GPS、娱乐电子等市场需求猛增。不过也有家电厂商担心，订单争夺很可能引发新一轮的恶性价格战，尤其是当前原材料价格猛涨，家电业正面临新一轮的成本压力。

　　欧美市场刺激逾6成企业订单回升

　　环球资源今年初针对广东、浙江、福建三省市551家供应商做的调研报告显示，64%的中国供应商表示他们的海外订单呈现回升趋势，其中逾8成供应商认为回升情况能够持续到今年6月，调研涉及通信、家电、五金及安防等。环球资源首席运营官裴克为引述香港电子展全部2650个展位销售一空的数据断言，中国消费电子业出口已经出现强劲反弹。

　　从事GPS导航产品设计和开发的远峰国际有限公司负责人透露，今年海外销量至少能增长30%，而从事LED系列产品的制造商深圳齐创公司外贸经理甘辉明预计，今年出口将较去年同期增长50%。美的集团负责人称，由于出口订单火爆，工厂生产线基本都在满负荷运转。而春兰集团副总裁刘亚夫则表示，出口订单增长，使得供应商的话语权增多，海外客商基本能接受基于成本上涨而涨价的做法。

　　来自广交会的订单数据显示，开幕前两天机电产品成交额与去年春交会相比涨幅超过五成，家电交易额达到了12.5亿美元，显示家电业正迎来出口市场整体复苏。与此同时，今春参展的家电制造商和采购商均录得大幅增长。TCL、美的、海尔、海信等传统家电出口大户均以特装展位方式参展，现场展示更是以LED电视、多开门冰箱、变频空调等高端新品为主。

　　综合广交会和香港电子展调查，供应商的出口重点重新回到了欧美市场。2009年，因金融危机导致欧美订单大量减少，大量中国供应商将出口重心放到了非欧美国家以及其它新兴市场，但是今年上半年出口重心集中在新兴市场的供应商减少了23%，出口至美国、加拿大以及欧盟市场的供应商增加了17%。

　　厂商最怵重蹈价格战泥淖

　　尽管海外订单持续回升，但海尔冰箱市场部负责人坦言“并未感到轻松”。原因无他，价格竞争压力和成本压力，让厂商根本没有完胜的把握。“我们已经注意到部分家电同行明的暗的接受超低价格的订单，扰乱出口市场。”该人士透露，价值战喊了多少年，但实际抢单过程中，永远都有竞争对手乱价冲市场，其结果也显而易见，损伤的是整个中国家电业。

　　就在上周，商务部相关调研指出，由于人民币汇率、通货膨胀和劳工短缺造成的人力成本上涨等不确定因素，将令下半年国际贸易形势复杂。环球资源调查也显示，出口商对销售增长幅度较为保守，38%的供应商认为他们的订单增长在5%-10%。34%的供应商认为价格是他们最大的隐患。出口企业最为担忧的依次是恶性价格竞争，不断上升的原材料价格、人工成本以及劳动力短缺等。“原材料及人工成本不断上涨，但买家大多仍不愿承担增加的成本，这为供应商的利润带来压力。”裴克称。

　　中国制造网上周在深圳举办的一个买家见面会上，也有不少国内供应商抱怨涨价压力太大。“铜铅铝塑料等原材料涨价不止10%，工厂劳动力成本也已经涨了30%多，对供应商来说，报价不涨没法活。”不愿透露姓名的外贸经理如是说。

　　黄谭伟认为，大部分海外市场仍在逐步复苏，因此那些价格偏高、或者功能、服务没办法跟上的产品销路差一点，而科技含量高、创新性娱乐性强的产品能拉动行业的发展。