中移动3G招标杯水车薪

 

　　中国投资咨询网讯　与移动前两次TD招标形成鲜明对比的是，这次采购的手机数量是以往的几十、甚至上百倍，那么是什么原因促使移动在TD手机的发展态度上的转变呢？移动的这3000万台手机，在与电信、联通已经铺开市场的中低端市场竞争中能有多大优势？又能否凭借其扭转一直以来在TD手机上的劣势呢？

 

　　阚凯力：移动发力TD实属无奈之举

 

　　北邮教授阚凯力认为，移动在TD中低端手机上的突然发力，实属无奈。一方面GSM业务才是移动的强项，移动本身不想涉足TD，但被逼无奈，才去做这种费力不讨好的事情，在将来销售这些终端，政策也或将实行手机补贴方式，加上捆绑CMMB视频功能，希冀能够吸引更多消费者，以提高终端的竞争力。

 

　　另一方面，阚教授认为，3G手机推出不会使中移动陷入中低端被动局面。中低端手机不一定就会被动，不管黑猫白猫，抓住老鼠才是好猫，中移动凭借其近四五年来农村市场的扩大，其市场份额与营业值都实现了飞速的增长。至于高端手机，消费者更多会考虑选择iPhone、黑莓这样的手机厂商，而很少选择运营商的高端机。

 

　　至于移动姗姗来迟的千元TD机是否会改变其目前短板，阚教授认为这不可能。中移动向市场投入的600万部终端，与目前全球50多亿的用户相比，数目极小，对改变其智能手机劣势于事无补。至于招标手机将采用哪种版本，阚凯力教授没有做推测，但他说到：“如果指定厂商必须用哪一种操作系统，那可真是糊涂到家了。”

 

　　杨培芳：3000万部还远远不够 中移动应加快步伐

 

　　电信专家杨培芳认为，对比移动前两次招标数量和规模，此次有一个大的突破，这能从某个方面说移动的战略目标已经从前两年的TD网络建设转移到TD用户发展上来了，一方面这是国家政策的相关要求，另一方面也是移动自身发展到一定阶段的业务需求。

 

　　至于移动招标的手机并不全是智能机这点是否会使其在与电信、联通的千元智能机竞争上失去优势，杨培芳认为不会。就像1G像2G过渡一样，2G像3G过渡也是必然，不同的终端有不同的消费人群，3G业务需要满足大众的需求，而不仅仅是智能机用户。移动明年招标的3000万台TD终端能否扭转TD终端短板现状，杨培芳认为相对移动目前自身的用户群来说，3000万台还不到10%，这个速度应该更快一点。

 

 

　　通信专家项立刚表示，中移动此600万部终端手机推向市场还远远不够，不能满足大量用户的需求，只有吸引更多用户进来，才能进一步推广其他业务发展。项立刚进一步预测，和Android的相比，中移动采用Ophone系统的可能性更大。Ophone系统做的更好，更稳定，因此采用此操作系统的可能会更大，但具体用哪个操作系统，还得看移动与手机厂商协商才能确定。

 

　　在项立刚看来，就目前的情况，不管是移动的3G手机还是电信、联通的3G智能手机，大家所使用的常用应用软件，都被内置到手机里，如：手机QQ、微博等。对于中低端用户来说，经济能力承受不高，消费能力不太强，内置业务足以满足其消费需求，所以智能机和非智能机的差别在这部分用户中体现的差别没有高端用户那样明显，内置软件对中低端消费者来说，既满足了他们的需求，费用也不至太高，所以TD中低端手机智能与否不会影响到中移动在这个市场与其他两家运营商的竞争。

 

　　谈到TD终端被要求加入CMMB视频功能时，项立刚表示，这种广电电视视频功能不占3G网络，不会给3G带来压力，而且使用效果非常好，中移动此举有助于拉动消费。CMMB功能也不会给用户带来更高的费用。项总说，他本人就一直用广电的这种服务，每个月才大概10元费用。

 

 

　　针对移动此次大手笔的TD采购订单，IT评论人士毛启盈认为可以从四个方面来看待此问题：首先，与中国联通WCDMA和中国电信CDMA2000相比较，TD终端匮乏，缺乏用户认知度，缺乏社会渠道，一直是困扰中国移动的一个大问题；其次，TD高端手机投资成本高，风险大，严重影响了产业链的积极性，中移动既需要摆明自己的态度，给产业链刺激；第三，种种迹象表明，在2G市场中国移动占据绝对优势，尤其是低端市场，因此中移动仍然回归低端，这是一个方向；第四，这次投标并没有国外巨头，这对国产手机来说，是一个绝佳机会。

 

　　对比电信和联通已经先期进入的TD千元智能手机，移动此次招标并没有明确指出一定要是智能手机，智能与非智能的中低端竞争，会不会让移动在竞争中处于被动局面这点，毛启盈认为不会，相反能主动迎合产业链企业，迎合用户的需求，推出千元3G手机对用户粘性将增加。尽管智能手机、明星手机可以一劳永逸地获取品牌，但是中移动的绝对利润来源于中低端用户，而不是高端用户，因此，中移动不追逐智能手机无疑是明智的抉择。

 

　　但是对于移动明年将采购的3000万部手机能否真能挽回移动在TD终端上的短板这个问题上，毛启盈认为对于对中移动6亿用户来说，简直就是杯水车薪，不能说能够弥补短板等，只能说对产业链是一个刺激，让其疲惫的产业链复苏。

 

　　此外对于招标手机将采用哪种操作系统的推测，毛启盈认为很可能仍然沿用移动自主研发的Ophone系统，尽管这个系统不成熟，但是针对低端还是可以应付的。

 

 

　　手机厂商这边，连线了LG，消息人士表示，由于这件事刚开始计划实施，所以厂商目前还处于投标阶段，具体结果还不知道，他们一直都在积极参与和配合移动招标。

 

　　中国移动招标背景分析：

 

　　此次中移动600万规模的终端集采拉开了其2011年整体规划的序幕，集采主要聚焦于500至1500元的中低端价位千元3G手机，其中初级手机电视终端拟集采约360万台，中级手机电视终端约240万台。

 

　　而在明年移动TD手机的集采规模将达到3000万部，产品涵盖高中低三档，如以平均每部1000元、包销集采的方式估算，中移动耗资将高达300亿元。

 

　　对比移动这三年来的终端政策以及前两次TD终端招标，本月抛出的600万TD手机采购大单，是目前其在终端领域最大规模的一次投入——其在很长的一段时间内对TD终端维持谨慎和保守态度，很少大规模采集，仅有的两次总量均不超过数十万部，且多数是高端旗舰TD手机：前两次招标均发生在2008年，采购终端数分别为21.5万台和4万台TD数字电视手机。

 

　　小结：随着3G的逐步发展和普及、运营商网建的逐步完成，3G已越来越走近大众，运营商的战略目标也由此从高端用户向中低端用户开始转移。

 

　　实际上，在千元3G手机上，电信、联通已然开始布局，移动收到网络建设、TD手机研发和硬件成本偏高等产业链不完等因素影响，致使TD手机价格在短时间内难以降下来。

 

　　虽然在手机操作系统的使用上移动的态度不尚明朗，3000万手机的投入离TD的普及还有很长的一段路要走，但这是是移动发力TD用户的一个信号，或许随之而来的还有运营商千元机之间更加激烈的竞争以及手机生产厂商之间的重新洗牌。