小家电毛销售规模小 产业亟待升级

 

　　而今年8月底，第一批家电上市公司半年报发布，此前小家电领域一度高达50%以上的毛利率已是好景不在，一些家电企业的小家电业务的毛利率甚至还低于冰箱、空调等白电业务。随着海尔、澳柯玛、格力电器、爱仕达电器、九阳股份、华帝股份、美的电器、四川长虹等一批家电企业纷纷进入，同时一批小家电企业的多元化扩张，此前市场竞争并不激烈的小家电市场，快速呈现白热化的态势。

 

 

　　数据显示，青岛海尔的冰箱毛利率为30.02%，而小家电业务的毛利率却仅为24.71%。格力电器的空调业务毛利率为16.27%，但小家电业务却仅为7.16%。澳柯玛的冰箱冰柜的利润率为22.1%，小家电业务为21.21%。而专业的小家电上市公司的半年报中的数据显示：德豪润达小家电业务的毛利率为19.44%，伊立浦的毛利率为15.12%、万家乐小家电业务的毛利率为24.06%、爱仕达电器的小家电业务毛利率为23.88%。九阳股份的小家电毛利率为37.03%，是上述所有企业中最高的。小家电业资深观察家洪仕斌分析指出，九阳的高利润得益于其在豆浆机市场上的绝对领先地位。苏泊尔、爱仕达则是从炊具行业进军小家电领域的，因此他们的利润主要还是依靠在炊具行业的领先地位来支撑。

 

　　来自某国内家电连锁企业的2010年半年报则显示，在其所经营的家电产品中，彩电音响、冰箱洗衣机、小家电厨卫电器三大类产品的销售毛利率分别为17.8%、18.86%、19.41%，虽然小家电毛利率仍高于彩电、冰箱等业务，但销售规模却不及彩电的一半。

 

 

　　多年以来，存在于国内小家电市场的乱象频频，一批中小企业为了谋取利益，公开会采取"以次充好、能省则省"等手段来欺骗消费者。而从近几年来国家质检总局公布的产品质量国家抽查报告中也发现，一直以来小家电产品质量合格率远远低于空调、彩电、冰箱等大家电产品。一些取暖器、饮水机等产品的抽查合格率甚至低于70%。而在小家电主要生产基地广东佛山的抽查中，质量抽查合格率甚至低于50%。对此，洪仕斌认为，这折射出这一行业还处在发展成长期，亟待一轮行业洗牌或资本重组，从而提升行业进入门槛、提高品牌集中度，才能真正让小家电业从大变强。

 

　　业内知情人士称，由于小家电领域的产品种类实在太多，不管是大家电企业，或是专业的小家电企业，都不可能针对每一种产品建立专门的生产流水线。而一旦市场上出现某一种小家电热销时，很多企业就会通过第三方贴牌加工的方式分一杯羹。