博西家电新基地 9000万美元投资落地

2011-03-02 中国家电投资网

中投顾问提示：昨天午间，博世西门子家电在安徽滁州宣布其于当地的第二个冰箱基地奠基开工。据悉，这一冰箱基地初期投资约8亿人民币，预计将于今年12月完工，并于2013年正式投产。

　　博西家电2009年宣布的9000万美元在华追加投资终于落地。

　　昨天午间，博世西门子家电在安徽滁州宣布其于当地的第二个冰箱基地奠基开工。据悉，这一冰箱基地初期投资约8亿人民币，预计将于今年12月完工，并于2013年正式投产。届时，该工厂最高产能将可到每年520万台。

　　缓解产能不足

　　西门子在滁州的布局早有渊源。他们于1994年进入中国市场，通过与扬子冰箱的合资，1996年就在滁州布局了占地14.4万平方米、主要生产下置冷冻室冰箱和对开门冰箱的生产基地，并于1999年随着对扬子的收购而成为博西独资。

　　而现在奠基的第二个冰箱工厂，则将主要生产对开门、三门、多门冰箱，用以强化西门子家电以高端产品为主导的供应体系。

　　据中怡康报告，2010年以对开门、三门、多门冰箱为代表的高端冰箱市场关注度达到了45.6%,渐成主流。数据显示，去年三门、对开门冰箱市场占有率分别达到了20%和5.5%,而2009年二者比重才不过13.7%和3.6%.

　　伴随着产品主流化，高端冰箱的市场竞争也越发激烈，尤其是中国本土白色家电制造商纷纷加码出手。如海尔将其原先主打欧美市场的“卡萨帝”品牌在国内亦开始强力市场推广、美的也在力推其“凡帝罗”品牌等。而原先多年居于高端冰箱首位的西门子家电显然感受到了强烈的冲击。

　　中怡康统计数据显示，2010年，西门子品牌冰箱按销售额计算全年平均市场占有率为13.7%,虽然仍据整体排名第二，但相较2009年的15.1%,市场份额出现缩水。

　　博西的竞争对手中，美的的进逼锋芒最为尖锐。不过短短数年，此前汲汲无名的美的品牌冰箱如今已迅速窜升至行业第三，去年9.1%的份额距离西门子不到5个百分点，且其一直在积极进行产能扩军，今年1月11日，拥有500万台冰箱产能美的荆州工业园已落成竣工。

　　相比之下，据博西家电透露，去年二季度他们就曾受制于三门冰箱的零部件。博西家用电器（中国）有限公司总裁兼CEO盖尔克对本报记者表示，当时他们在一级市场出现了一些问题，产能没有跟上来，三门冰箱出现了市场份额下滑。

　　“新建冰箱基地全部投产后，西门子冰箱年产能将大幅提升至超过800万台，这将很大程度上缓解产能不足的问题，基本可以满足未来5-10年市场对我们的需求”,盖尔克对《每日经济新闻》表示，未来五年间，博西将有信心在中国实现销售额翻番的目标，并使其成为博西家电全球最大的市场。他还强调称，博西将坚持偏高端的定位，产品价格要远高于竞争对手。

　　新投资热潮

　　博西看来正在掀起一阵落实在华投资，强化本土化运营的高潮。就在此前一天，博西刚刚在南京揭幕了其全新的冰箱研发中心。本报记者从博西家电获悉，这一研发中心前3年投资总额为6000万人民币，并将在后期每年追加500-600万元的研发资金。

　　博世和西门子家用电器集团首席技术官赛茨表示，新生产基地和新研发中心产生合力之后，将标志着西门子家电“德国-中国-土耳其”的三轴核心架构建成。“以中国基地为主导的自主研发团队将在西门子家电全球研发中占据更重要的位置，将为全球输送研发成功。”

　　博西中国区CFO韦博称，南京新冰箱研发中心和滁州冰箱生产基地都是9000万美元追加投资及其后续的体现，其中初期投资高达8亿人民币的后者正是重头戏。

　　稳定的供应体系被业内视为家电厂商在中国市场良好发展的重要基础之一。但由于决策链较长、初期投资额较大等原因，产能不足往往成为外资家电品牌在华攻略的短板。韦伯对本报记者表示，西门子家电正是对此有着充分的认识，从进入中国起就稳步提升投资，在滁州、无锡和南京分别建立了生产基地。

　　博西显然意图继续强化在华投资，也正因如此，他们去年10月在南京成立了专门的在华投资公司--博西家用电器投资（中国）有限公司。“我们将整体的投资行为集中起来，投资各个工厂，”这也使得博西在华投资的架构更清晰，投资效率更高，盖尔克透露称，从进入中国到现在总投资已达40多亿人民币，而未来5年间还将翻上一番。

来源：中国投资咨询网