海尔：带领家电行业走健康持续发展之路

　　近日，青岛海尔公布2010年年报，报告期内实现营业收入605.88亿元，同比增长35.57%;实现净利润20.34亿元，同比增长47.07%,洗衣机和电冰箱业务营业收入为115.35亿元、228.11亿元，分别是美的电器的1.18倍和2.29倍。

　　不过在这之前，人们对海尔2010年报成绩有所疑虑，这些疑虑更多的是来自两个方面：一是，2010年下半年开始，原材料成本大幅增长，据工业与信息化部及各大厂家公布的数据显示，原油、铁矿砂、铜等涨幅均达到四成以上，其中铝产品价格均有大幅上涨。生产成本和人力成本的增加给家电企业盈利能力带来了巨大考验；二是，在冰、洗领域，尤其是滚筒洗衣机领域，美的系推行规模优先的市场策略，推出的“亲民价”1499元的滚筒洗衣机，从低端抢占份额，并拉低行业均价和盈利能力。

　　年报的公布，消除了人们的疑虑，在冰、洗领域海尔继续保持着领导者的地位，虽然洗衣机业务在低端产品的市场份额有所丢失，但其整体营收和盈利方面仍然保持着强劲的竞争力，整体毛利率高达29.66%,较同期增长了1个百分点力；

　　在外部环境日趋复杂的背景下，青岛海尔的健康持续发展显得更加难能可贵，据青岛海尔年报披露，2010年海尔一直在极力完善自己制造主业的产业链，腾出更多的时间和精力注重对核心技术的研发以及对下游产业链的控制，更大程度地为客户量身设计，从用户消费体验及信息便捷的角度去研发，大力发展高端产业，比如，在1 万元以上滚筒洗衣机市场卡萨帝复式滚筒的占有率已超过70%.在盈利能力大幅提升的同时也增强了用户忠诚度；同时，继海尔品牌通过“卡萨帝”向高端延展之后，公司又推出了“统帅”子品牌，提倡家电“实用主义”,倡导实实在在的生活方式，统帅家电用实在的设计，实在的功能，实在的质量，实在的服务，高性价比的产品定位家电市场，更加符合大多数用户的需求。

　　另据年报披露，目前在全球市场，海尔冰箱以10.8%市场占有率连续3年蝉联世界第一，海尔洗衣机以9.1%的单品牌零售量蝉联全球第一；在国内市场，海尔冰箱实现25.12%零售额份额，市场占有率连续20年蝉联第一，海尔洗衣机以28.36%零售量市场份额位居行业第一。

　　可以预知，继海尔经营模式转型、控股海尔电器、实施股权激励和整合物流体系等动作之后，随着未来集团白电资产、上游配套资产将陆续注入，必将为其增添新的股价催化剂。