家电业探寻新的消费模式

　　为应对行业增速放缓的压力，12家家电企业、1家家电连锁企业和8家银行日前通过工厂降价、商家让利、银行免息的模式，拉动消费，抱团取暖。据悉，这种银、企、商三方联合的模式在家电行业尚属首次。

　　库存压力迫使家电降价

　　国内家电行业有着近万亿元的市场规模，对拉动经济增长有重要作用。但今年中国家电产业面临出口下滑和内销增速放缓的双重压力，部分家电产品库存远远超过往年，因此，如何找到出路解决库存压力成为当前行业难题。

　　2008年底，来自西门子、海尔、夏普、三星、松下、LG、创维、海信、日立、富士通、美的、老板等12家家电企业的代表齐聚苏宁电器上海管理总部，寻求与银行渠道的合作，以消化库存，解决行业难题。

　　美的空调上海销售公司总经理张志宏称，今年确实是家电行业的“冬天”,但“冬天”不能“冬眠”,要主动出击“觅食”,否则不冻死也会饿死。

　　据介绍，目前空调行业内有超过1000万台库存。随着原材料大幅下降，当前空调整机成本已较9个月前下降约20%,如果零售价格也下调20%平仓现有空调库存的话，以平均每台单价3500元计算，整个空调行业的库存市值将“蒸发”70亿元。

　　另据统计，彩电业的库存也达到历史最高点。到2008年11月底，液晶彩电的库存已经超过100万台，CRT电视的库存超过300万台。预计2009年，彩电市场总体规模虽然会保持平稳，但销售额和销售量都将出现负增长，出口仍将低迷，行业面临的环境也将进一步恶化。因此，彩电终端产品的降价会成为2009年的市场主旋律。

　　苏宁电器上海管理总部执行总裁凌国胜介绍说，此次活动中，部分企业为了尽快处理库存，将把32英寸液晶彩电以1999元的价格抛售，1匹空调也首次降到了1000元以下。

　　他同时表示，上海家电市场有200亿元左右的规模，并且增长空间较大，而80%以上的份额来自家电连锁行业，家电连锁对本地家电市场的走向有巨大影响。“此次家电上下游企业与银行三方联合，就是要借助外力刺激市场，提振消费信心，寻找岁末年初家电市场增长的重要推动力。”凌国胜说。

　　分期付款减轻消费压力

　　参加此次活动的还有交通银行、招商银行等8家银行的上海分行，他们表示，将为购买家电的消费者提供零利率、零首付、零手续费的分期付款业务。

　　2008年12月，商务部表示将积极发展信用销售，以扩大国内需求、促进消费增长、提高经济运行效率、加快社会信用体系建设。信用销售具有的延期或分期付款特点，决定了它可以用较少的资金投入，实现同等或更大的商品购进额或消费额，使潜在需求转化为现实需求，从而带来内需和消费规模的扩张。

　　凌国胜认为，此次三方合作尝试的“三零”消费模式，将极大地推动消费信心的增长，从而推动销售量的增长。他乐观预计，50天内分期付款销售将会达到3亿元，相当于苏宁电器在上海地区全年分期业务的50%.“这在很大程度上也将影响岁末年初家电的消费趋势。”