国产空调热销背后的我们应思考什么
“近五年来外资品牌市场占有率萎缩一半”,这一消息或许令无数国产品牌空调人深感骄傲。从年初到现在,空调市场一直没有消停过,销售红火,国产品牌士气如虹。然而,在外资对手“萎缩一半”的数据背后,却是外资空调以退为进转卖“核心技术”的战略调整。
根据国家信息中心日前发布的《2010年国家房间空调器市场分析报告》显示,2010年外资市场份额仅占16.8%,这个数字较五年前减少了近一半。统计机构数据显示,大金市场份额刚刚达到1%,而东芝、日立的市场份额连1%都达不到。
“别小瞧这市场份额不足1%的企业,他们已经进行了战略调整,以前是卖产品,现在则通过输出核心技术和出售零部件掌握着强大的话语权,在幕后攫取高额的利润。”国家信息中心信息资源开发部市场信息处处长蔡莹一言惊醒“梦中人”,这为国内热火朝天的空调厂家泼了一盆冷水。
拥有核心技术——曾几何时被不少空调厂家挂起来吆喝着,可实际上,对于变频空调,最为关键的核心技术压缩机和控制器,日美企业仍然占据了优势。虽然表面上外资市场份额少了,但其通过输出技术、零部件,在中国一样没少赚钱,只是赚的不为大众所知罢了。此前格兰仕与上海日立、日本东芝半导体签署了压缩机和芯片的采购协议,合作规模就超5亿元之多。
事实上,近年来缺少核心技术的隐忧,也被各品牌老大所重视。主流空调厂商积极向上游延伸,以求获得核心技术的控制权。如今,企业通过与国外技术方进行合作,例如美的联手东芝开利成立“美的-东芝开利变频技术联合研发中心”;格力通过与日本大金合资,共同进行变频压缩机及变频控制器的研发生产;海信则通过与IR等芯片企业的合作共同定制开发企业专用芯片。
据了解,这种枝术合作,业界尚有许多成功的经验或借鉴:早期的韩国三星电子和LG电子并不掌握彩电核心技术,主要采用与日企及美企合资的方式,后期通过发展自主创新了核心技术,当中靠的是,除了在合资的同时强化自身内部的技术学习外,同时大力引进外部人才来吸收外部知识,以及政府给予大量的补贴与产业保护等,这些都值得现阶段的空调厂家们借鉴和参考——“现在没有(技术),不等于将来也没有。”
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