美的空调欲将更上一层楼

　　鉴于三四级市场的长足增长和在技术、渠道、服务等方面的进一步成熟和领先，美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮说：“2011年我们变频空调销量将会超过1000万台。”
　　
　　2010年8月，在美的举行2011冷年变频空调新品发布会上，美的高调发布新冷年变频空调的销售目标———预计新冷年里美的变频空调销量将占总销量的50%，突破800万套，冲击国内变频市场份额50%大关。如今又追加了200万的销售目标，美的的底气来源于以下几个方面：
　　
　　首先是行业整体的增长。从中怡康的年度数据来看，2011冷年第一个月(2010年9月)变频空调在市场的零售量份额飙升至42.7%，其后6个月变频空调的占比保持在42%—50%，预计整个冷年变频占比将在55%—60%。
　　
　　其次，三四级市场的增长巨大且潜力十足。据商务部统计数据显示，2011年1—5月，家电下乡产品销售4523万台，实现销售额1095亿元，同比分别增长71%和103%。随着夏季到来，空调热销，销售额环比增长超过100%。目前我国农村空调保有量仅为13%左右，普及程度比较低，但随着农村基建配套的日渐完善、农民收入水平的不断提高，农民对空调的消费潜力逐渐释放出来。王金亮坦言，“美的依靠强大的渠道力量使其变频空调的销售保持了50%的增长，而其中70%—80%的增长贡献来自于三四级市场。”
　　
　　再次，美的无论在技术、还是服务、渠道等方面，全面领先于行业。美的在2011冷年推出领先行业的“超微感技术”，并将该技术广泛应用于“深度睡眠”、“环抱风”、“强劲风”三大明星系列变频空调，为广大消费者营造了“恒温精控、柔和保湿和双重静音”的舒适环境。同时，美的继去年推出变频空调“十年包修”后，再度推出“一年包换”的服务。在渠道方面，美的空调遍布全国的32000个销售网点，深入各级市场，让消费者在家门口就能购买到美的最新最过硬的产品。