苏宁国美扩张暗战打响抢夺家电市场

　　当黄光裕与陈晓之争告一段落之时，苏宁电器又开始了新一轮扩张。近日，苏宁电器公告非公开增发募资55亿元新建300多家门店以及15个物流配送中心。苏宁电器的这一举动在业界看来显然是在国美弱势的时候，率先抢占先机。
　　
　　据了解，2011年第一季度国美营业收入136.77亿元，同比增长16.08%；净利润5.52亿元，同比增长65.77%。期内，国美集团净增30家门店。同期，苏宁电器在一季度实现营业收入205.83亿元，同比增长23.16%，净利润11.2亿元，同比增长27%。期内，苏宁在内地新开连锁店44家，置换和关闭连锁店7家，净增加连锁店37家。
　　
　　“很明显，苏宁电器2011年一季度的业绩增长已经超过国美。现在苏宁抓住这一时机，快速扩张显然给国美未来的业绩施加了压力。”一位券商人士这一说道。
　　
　　近日，国内家电连锁零售巨头苏宁电器发布了未来10年的发展战略。苏宁电器董事长张近东表示，未来十年苏宁将剑指3500加门店，年均开200家，且计划在2010年后相继进军东南亚、欧美市场。同时，苏宁易购计划在2020年，10年内保持年复合增长率50%，且注册会员数达到1亿人。
　　
　　在苏宁电器雄心勃勃扩张之时，国美也没有就此消沉。据报道，全国家电及消费电子连锁巨头国美电器(微博)将全面接盘原百思买上海莘庄旗舰店，并定于6月18日新店开业。据了解，该店雄踞莘庄板块核心商业位置，曾是百思买布局上海的重要一棋，自2011年二月下旬百思买传出全面撤离中国大陆的消息后，多方消费电子零售巨头觊觎接手此店。经过几番激烈的角逐，最终由国美夺得。
　　
　　实际上，国美接盘原百思买上海莘庄旗舰店源于其董事会改组时提出的到2011年完成480家开店的计划。记者注意到，目前国美账上还有60亿元现金，上市公司部分260家净开店数，只要店面是租不是买，资金链不会有问题。据业内估算，480家开店计划实施，需10亿-20亿元的资金投入。
　　
　　不过，苏宁电器的现金实力则更加雄厚。一季报显示，苏宁电器手握197.07亿元现金，如果按照上述估算，即480家开店计划实施，需10亿—20亿元的资金投入。那么苏宁电器丰厚的资金则明显有较大优势。
　　
　　对此，光大证券零售分析师黄志刚认为，黄光裕事件对行业的整合和苏宁的发展都提供了一个机会。在苏宁电器保持规模化扩张的背景下，苏宁完全可以在独善其身的前提下超越国美，甚至有条件对国美进行收购整合。
　　
　　此外，值得一提的是，在此次苏宁电器的增发中，公司董事长张近东以其全资拥有的南京润东投资出自35亿元参与认购。显然，大股东的这一举动，在市场人士认为，意义要远高于简单的二级市场增持行为，是对公司价值底部的确认，体现了大股东对公司未来发展的强烈信心。
　　
　　国都证券零售分析师赵宪栋认为，从目前国内家电零售市场的竞争格局来看，苏宁和国美在实体店经营方面呈现“二分天下”的格局，同时京东商城的快速成长正展示出线上销售业务的发展潜力。此次增发在某种程度上是对2011年4月份京东商城PE融资(融资金额近10亿美元)的一种回应。通过此次增发，一方面有利于苏宁保持在实体店经营的领先优势；另一方面，通过物流和信息平台的建设，为苏宁在线上销售业务进一步拓展也提供了强有力支持。