海尔整体上市大幕拉开 与其业绩放缓有关

    近日，青岛海尔公告称，公司及其全资子公司海尔股份（香港）有限公司将使用现金收购海尔集团及其全资子公司海尔电器第一控股（BVI）有限公司所持10家公司股权，收购价格18.8亿元，被收购的10家公司主要涉及家电上游配套资产。此举被业内视为海尔整体上市的第一步。

    青岛海尔表示，本次收购将有助于海尔进一步延伸产业链、上下游公司发挥协同效应。海尔借此拓展商业模式，扩大经营规模，并有效减少公司与集团之间的关联交易。

    实际上，业内也分析认为，海尔此番调整与其业绩增速放缓不无关系。近两年，海尔这家巨无霸家电企业有被超越的趋势。2010年业绩报显示，青岛海尔实现营业收入约606亿元，同比增长了35.57%；利润总额为37.12亿元，同比增幅为55.12%。其主要竞争对手美的电器2010年的年报显示，报告期内美的电器实现营业收入为745.6亿元，同比增长幅度为58%；实现净利润为31.3亿元，同比增长的幅度更是高达69%。无论是整体规模、利润指标还是相应的同比增长幅度，后来者美的电器都给了青岛海尔不小的压力。

    这种趋势在今年一季报中体现得更为明显。今年美的电器的一季报营业收入为304亿元，同比增幅高达96.13%；而青岛海尔一季报的营业收入同比增幅仅为23%。

    2010年，美的启动集团体系整合，第一梯队制冷、第二梯队日电的组织架构浮出水面。这样的布局体系大大提高了工作效率。然而海尔原有的运作体系中，是以产品为主线的。这样的架构并不利于各个产品的资源调配，使得管理效率大大降低，内部的协调成本也很高。例如，此前，白电的重头戏“空调”，却不在海尔白电集团掌控之中。这样空调就不能和其他白电共享渠道优势，也不能产生协同作战优势。

    不久前，海尔集团也对架构做出调整。调整之后，职能部门是以品牌为主线，比如以海尔、卡萨帝这样的品牌作为区隔。海尔相关负责人介绍，目前“冰洗空”已经放在了一块，这样在产品宣传以及促销搭配上都比较便利。

    中国家电行业经过多年的诸侯混战之后，海尔、美的实际上成为了仅有的两家上千亿级的家电巨头，逐渐主导中国家电市场的竞争大格局。业内人士梁振鹏认为，这种双寡头垄断格局将会愈发明显，市场集中度也会越来越高。