变频空调增速低于预期 销量仍未追上定频

　上个冷年的高速增长让众空调企业对这个冷年的变频空调市场充满了期待。在今年旺季到来之前的3月，多家企业调高了变频空调市场预期。但奥维咨询日前发布的统计数据显示，在这个冷年即将收官之际，变频空调市场与此前的预测存在着不小的差距。相关专家表示，事实上，变频空调节能与否与消费者的使用习惯、产品的工作环境等息息相关。而2010年对空调使用习惯的调查也显示，我国消费者不到酷热不开空调、一天内多次开关机的使用习惯不利于变频空调节能特性的发挥。专家指出，价格、政策、使用习惯等诸多因素制约了变频空调市场扩张。

    在上个冷年的盘点中，变频产品无疑占据着非常重要的地位。国家信息中心市场开发部主任助理蔡莹表示，2010年变频空调市场一个最突出的特点就是快速增长，市场规模增速超乎想象。国家信息中心统计数据显示，2010冷年，变频空调销量增幅达到101.57%，国内重点城市变频空调销售量占空调总体销量的24.02%。

    此外，变频空调首次入选家电下乡招标品类，以及今年初国家发展和改革委员会发布的《国家重点节能技术推广目录》(第三批)将电子膨胀阀变频节能技术列入其中等，均被认为是变频空调市场推广开始由企业推动转向国家政策引导的信号。因此，业内普遍认为全国变频空调快速增长的态势将延续到2011年。于是在今年3月，空调销售旺季到来之前，不少企业纷纷调高了市场预期。国美、苏宁分别在其发布的2011年度空调行业白皮书中调高了变频空调市场份额目标，预计将突破50%。美的公布了2011年变频空调的销售目标为800万台，市场占有率要突破50%。海信科龙总裁周小天也表示，变频空调淘汰定频空调有可能由原来预计的10年缩短为5年。不仅如此，受良好市场预期的影响，国内二三线空调企业也纷纷宣布进入变频领域。

    但奥维咨询研究院院长张彦斌表示，变频空调普及并没有像年初预测的那样势如破竹。虽说其仍然是市场增长的主流，但远没有达到预期。奥维咨询监测数据显示，截至6月底，变频空调市场所占比例为35.7%左右。江苏一位经销商也坦言，今年变频空调的发展速度远没有厂家年初预计的那么乐观。该经销商指出，其经营的产品中，变频空调所占比例尚不足40%。

    国内某空调企业市场部负责人也表示，今年对变频空调的预期过高了，“年初预计今年变频产品占比至少也应该在50%上下，实际上至今没有达到这一目标。市场现实与我们当初的预期还是有一定的距离。”

    稀土涨价波及变频产品

    分析2010冷年变频空调快速增长的原因，蔡莹认为，亲民的价格无疑对变频空调销售起到了很大的推动作用。此前他还预计2011冷年变频空调价格将下调10%左右。

    但是今年以来稀土价格上涨波及了变频空调压缩机的成本。中国家电协会秘书长徐东生透露，采用稀土材料的钕铁硼永磁变频电机效率高、可靠性好，采用稀土电机的集中卷变频压缩机还能比普通变频压缩机减少1/3的用铜量和1/2的用钢量，因此已经成为直流变频空调压缩机的核心零部件。但其中所包含的钕、镝、铽等材料的二季度价格已比年初上涨了3倍以上，预计今年第三季度还要上涨50%，累计将使稀土电机变频压缩机的成本上涨30%以上，不含税成本单价也至少要增加100元以上。
 TCL空调总经理李文国表示，稀土价格飞涨最终抬升了产品出厂价，拉大了变频与定频空调的价格差距。估计明年这种状况还会持续，因而明年变频空调成本压力还是难以缓解。

    中国家电网主编吕盛华认为，原材料价格向下游传导的幅度要看企业自身的承受能力。处在第一梯队的变频空调企业因为自身拥有压缩机企业，所受影响不大，而处在二三梯队上需要采购压缩机的空调企业则需要根据情况进行生产和销售计划的调整。

    据了解，我国稀土产品占据全球80%左右的市场份额，但是多年来“黄金只卖了白菜价”。因此，国家采取措施对稀土产业进行整合，争取做强做大稀土产业，而稀土涨价也成为必然。但是从战略角度和国家利益出发，国家旨在为国民经济持续、健康发展提供稳定、可靠的资源保障。“因此需要整个社会，包括零部件供应商、空调企业和消费者等共同来承担责任，解决资源性调整阶段面临的问题。”吕盛华表示。

    多因素制约变频市场拓展

    “虽然促销员极力向我推荐变频空调，但是我比较了价格之后还是选择了定频空调。”北京消费者姜小姐告诉记者，前不久，她为父母的新家选购空调，发现同样匹数、能效等级的定频和变频产品价格差距在数百元至千元左右，而且父母家里的空调在大多数时候只是个摆设，不到酷热天气老人不会使用空调，因此她认为对于父母来说还是定频高能效产品更实惠。“价格上涨必然会延缓市场扩张。”奥维咨询白电研究总监韩昱认为，国内空调市场还是一个普及性的市场，虽说家电有一定的高端化发展趋势，但是增长潜力最大的四五级市场与城镇保障性住房客户还都是普及型消费者，他们最在乎的是价格高低。而目前制冷量相等的变频与定频空调价格差距还在500元左右，对于普及型消费者来说，定频空调还是更具有吸引力。

    国家信息中心相关统计数据显示，不同地区和城市之间，变频空调的消费水平差异明显。在市场发育阶段，如果将城市分级，变频空调最大的贡献来源于一二级城市，三四级城市所占销售量比例不超过8%。

    张彦斌认为，今年四五月份厂商们以节能产品惠民政策即将退出为噱头，吸引消费者搭乘补贴末班车，形成了一波对即将退出补贴的2级以上能效定频空调的购买潮，也在一定程度上削弱了变频空调的市场推广力度。同时，由于本土企业还不掌握核心技术，相关补贴政策短期内也不会向变频产品倾斜。

    某品牌企业相关负责人表示，配件短缺或者是供应不及时也是制约变频空调推广的一个重要因素。今年变频压缩机供应比较稳定，但是控制器等其他配件经常出现短缺，造成了变频产品的供应不正常，也影响到变频产品的正常推广。

    此外，有业内专家认为，日本变频空调普及率达到95%以上是与日本消费环境相符的，中国消费者的消费习惯还是比较适宜使用定频空调。

    预测

    定频、变频空调将长期并存

    奥维咨询白电研究总监韩昱分析指出，乐观估计，变频空调今后每年会以12%左右的复合增长率增长，在2015年前后变频空调占有率接近或超过70%。

　　如果保守估计，2015年恐怕还达不到这个水平。3级能效的定频产品因为具有一定的价格优势，在普及型市场还会扮演重要的角色。因此他指出，空调企业在今后的产品布局中不可盲目跟风，不要对市场概念炒作过于较真，而要根据市场的实际需求与产业链的发育状况，选择适合自己的产品布局策略。针对高档消费、二次购买等重点推广变频产品，而对于三四级市场的首次消费，还是要以价格相对低廉的定频产品为主。从定频空调向变频空调的过渡是一个较长的过程，不可能一蹴而就。

    国家信息中心市场开发部主任助理蔡莹认为，目前企业最应该解决的，首先是扩大产能、提高产品及服务品质、解决核心技术尚未完全掌握等可能影响国内变频空调市场走向的问题，从而共同努力做大这个市场。在市场发展阶段，探讨诸如哪个技术更加先进等，并没有太多实际意义。