国产彩电业大肆扩张国际竞争力不断提升

　　京东方在北京的8.5代TFT-LCD面板生产线正式投产。8月初，华星光电在深圳的8.5代TFT-LCD面板生产线也将投产。这两条规划年产能分别为1300万片和1400万片、中国大陆自主设计建设的高世代TFT-LCD面板生产线，正在汇聚成改变全球液晶电视市场竞争格局的一股力量，而与之汇流的还有国内彩电整机企业的产能扩张。
　　
　　面板：第二季度中国或超日本
　　
　　据市场调查研究公司DisplaySearch预测，2011年第二季度中国大陆有望在大尺寸TFT-LCD面板产量上超过日本。第二季度，中国大陆平均月产量提高到340万片，而日本则减少到230万片，并且从2011年第三季度到2012年第一季度，中国大陆面板产量将持续超过日本。
　　
　　韩国一直是大尺寸TFT-LCD的最大生产国，产量接近全球一半。中国台湾占全球总产量的40%。但随着京东方、华星光电、中电熊猫等中国大陆面板厂商将在年内投入6代线和8.5代线，2012年将进一步扩充生产线，全球液晶竞争格局将发生改变。
　　
　　DisplaySearch资深分析师ShawnLee认为，中国大陆面板厂的积极扩张将对市场供需平衡、面板价格、面板发展策略和价值链关系等产生重要影响。另外，日本面板厂为维持TFT-LCD业务规模开始寻求新解决方案，如面板外包、技术授权、转移生产中小尺寸面板以及企业融资、合并等。
　　
　　据预测，到2012年第一季度，中国大陆和台湾大尺寸TFT-LCD面板出货量将分别占全球市场份额的6.8%和38.8%。届时，来自中国的大尺寸TFT-LCD面板出货量将与韩国基本持平(48.6%)。“而海峡两岸在平板显示领域的合作，将增强中国在全球液晶领域的话语权。2011年大陆彩电厂商将从我国台湾采购3000万片大尺寸面板，总金额达54亿美元。”中国电子视像行业协会秘书长白为民说。
　　
　　同时，大陆液晶面板厂商与彩电整机企业也将实现更紧密的合作。京东方执行董事兼总裁陈炎顺表示，京东方8.5代线如果按照预期达到满负荷出货，每年将达到1300万片，其中冠捷每年采购300万片，300万片自用，另外700万片供给其他国内客户。目前，京东方已与海尔、海信、创维、康佳、长虹等国内彩电厂商签订了合作意向书。
　　
　　液晶电视：中国已占半壁江山
　　
　　尽管2011年第一季度全球液晶电视出货量增速趋缓(同比增长了9%，往年都是30%~40%的增长)，但2011年全球液晶电视出货量达到2.17亿台应该没有问题，同比增长13%，而且未来几年，液晶电视出货量仍将稳步增长，2014年预计将达到2.7亿台。
　　
　　据中国电子视像行业协会数据显示，2010年中国大陆彩电出货量大约为1.18亿台，占全球彩电出货量的48%，其中液晶电视将近9000万台。估计2011年中国大陆境内液晶电视需求量将达到4600万台，而总出货量达到1.08亿台。
　　
　　在大陆出货的液晶电视中，我国台湾代工厂商是重要的贡献者之一。“除了6家大陆骨干彩电企业外，以冠捷、富士康、纬创、统宝等为代表的台湾代工企业在大陆也都有工厂，为飞利浦、东芝、日立、索尼等企业生产液晶电视，例如，冠捷每年为品牌企业在大陆生产的液晶电视大约有1000万台。去年代工企业生产了将近3600万台液晶电视，占大陆出货量的40%。”中国电子视像行业协会副会长林元芳说道。
　　
　　DisplaySearch中国区总监张兵进一步解释说，我国台湾厂商抢占了全球液晶电视代工市场的80%以上份额，主要是为日本和欧美的一些厂商提供贴牌产品，绝对数量为每年5000万台左右，约占全球液晶电视出货量的1/4，主要有冠捷、富士康、纬创等。
　　
　　其实，中国大陆彩电整机厂商也加入到了为日本企业代工的行列。“全球液晶电视增速下滑对日本企业的影响最大，日立、东芝等都把彩电加工交给中国企业来做，从去年开始TCL就为东芝代工。”TCL集团品牌总监梁启春(微博)表示。
　　
　　未来：中国扩张步伐不减
　　
　　在欧美、日本等发达地区液晶电视需求增长趋缓的情况下，日本彩电厂商近期调整了市场策略，加大代工产品的比例。索尼今年液晶电视委外代工比重将由2010年的50%提高到75%，代工数量达2015万台。此外，东芝、日立、三洋已把在中国销售的液晶电视生产由代工厂来完成，日本彩电企业开始从自生产向代工模式转变。更有甚者，彩电业务一直亏损的日立近日明确表示将出售LED背光技术，通过出售技术获得数十亿日元的收益，希望在下半年其彩电业务能扭亏为盈。
　　
　　与日本企业纷纷退出或者弱化彩电业务相比，中国彩电厂商近期则加快了扩产的速度。6月17日，TCL宣布将在内蒙古呼和浩特市投资5.6亿元建6条液晶电视生产线和4条背光模组整机一体化生产线。
　　
　　梁启春说，TCL在内蒙古、新疆等地扩大产能是基于降低综合成本考虑的。2011年TCL全球液晶电视出货量大约为900万台，未来保持两位数的增长是可以预期的。此外，TCL已经在欧洲、北美市场停止了CRT电视的生产和销售，在南美、中东等地新兴市场也正在逐步实施液晶替代战略，有望2到3年内全部实现平板化。
　　
　　除了TCL之外，创维在南京正在建生产基地，长虹也提高了液晶模组的产能。“创维目前生产基地大部分都在深圳、广州，这次在南京建立生产线，主要是从物流、人力等方面考虑的。当前创维液晶电视整体产能已超过1000万台，未来3到5年实现每年10%的增长是有保障的。”创维集团副总裁杨东文说道。
　　
　　不过，杨东文指出，中国彩电企业的核心竞争力仍然是终端制造，虽然产业发展已出现终端与内容紧密结合的趋势。未来我国彩电企业应该从简单组装加工向以重研发为特征的高端制造转变。
　　
　　相比日韩企业，林元芳认为，中国彩电企业的优势主要表现在3个方：其一是熟悉本土市场，熟悉消费者习惯；其二是综合配套能力较强，规模优势、成本优势突出；其三跟踪国际前沿技术比较积极，基本上与日韩企业同步，甚至有时领先。