格力空调带头涨价 专家:二三线品牌需谨慎
继今年5月底包括格力在内的多个空调品牌上调价格后,本月底格力空调可能再度涨价,部分型号涨幅高达千元。由于龙头企业被行业视为价格标杆,格力一旦提价将会引发其他品牌跟进,空调行业可能迎来新一轮的涨价潮。
27日,北京格力销售公司的相关负责人表示,目前北京地区还没有涨价,而深圳方面的情况还不清楚。“因为格力下属销售公司较多,其中有些是独立的代理公司,现在还无法很快得到准确的信息。”
在通州区的一家格力专卖店,当问及是否即将提价时,该店销售人员称,“价格肯定会一直上涨,如果要买还是尽快下手”。她称,今年5月底格力曾上调过一次价格,柜机涨价500-600元,挂机300-400元。
虽然计划再度涨价的消息并未得到格力正式确认,也不清楚是否为全国同步提价,但目前的涨价时机却令人有些疑惑,而且一口气涨价千元,也很难用业内惯常使用的成本压力加以解释。
数据显示,目前铜价格为每吨7.16万元,比2010年铜期货价格均价6.38万元/吨上涨12%,尽管铜价仍维持在高位,但与今年一季度相比,增速已明显放缓。按每台挂机空调用铜量为11.5Kg计算,每台挂机成本仅仅增加不到百元。一家老牌空调企业的内部人士分析说,加上人力成本、物流成本的上涨,每台挂机涨价200-300元就差不多能消化成本。“而且今年年初铜价暴涨时空调企业都扛过来了,现在又再发起涨价并不合理。”
不过,也有企业认为,空调原材料的成本压力仍然很大,加之国家节能补贴取消,涨价“理所当然”。还有几家二线空调品牌昨日表示,涨不涨价除了看成本,还得看市场供需和同行的价格变动情况。一位不愿具名的企业代表直言,“行业内涨不涨价都看格力和美的的,他们涨价了我们就跟进。像格力这样的大企业拥有定价权,即使涨价流失了小部分的市场份额也会从价格上涨的收入中抵消”。
对此,行业分析师梁振鹏表示,随着变频空调推广力度加大,城市市场更新换代需求旺盛,今年夏天空调市场甚至出现供不应求的局面,这也是格力选择涨价的原因,可以将利润最大化。但值得注意的是,对跟风涨价的二三线品牌而言,消费者的品牌信任度相对有限,一旦大幅涨价会迅速流失份额,反而将市场让位于巨头企业。“二三线品牌若能在此次涨价大潮中挺住,或许能换来更大的市场空间。”梁振鹏称。
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