余丰慧:后乔布斯时代苹果还会那样“红”吗?

　　苹果董事会25日宣布，苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)辞职，董事会已任命前苹果COO蒂姆·库克(Tim Cook)接任苹果CEO一职。乔布斯被选为董事会主席，库克将加入董事会，立即生效。

　　无论乔布斯出于什么原因辞职都让全世界众多人感到一丝丝忧伤。乔布斯给这个世界带来太多精彩，给世人带来了无穷的生活欢乐和工作效率，给这个世界带来巨大创新动力。可以说，一个苹果公司激活了世界整个电子消费类产品市场，产生了巨大鲶鱼效应。正因为有乔布斯率领的苹果，才使得许多公司包括高科技公司一刻也不敢懈怠，具有很强的危机感、压力感，拼着命在创新发展，其结果是给全世界消费者带来物美价廉的高科技电子消费品，使得世界电子科技水平突飞猛击。当然，苹果公司也获得了巨大财富效应。2010年季营业额高达652.25亿美元(2010年季报)，到2011年市值达到3372亿美元(超过埃克森美孚)。日前被人们津津乐道的是，苹果手头现金流超过美国财政部，真可谓富可敌国啊。

　　有人说，乔布斯的成功、苹果公司的辉煌源于两大因素：乔布斯文化与软硬件结合。苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)为苹果制定了一个高要求、高期望值的企业文化。比如：公司口号：Switch(变革);公司logo：一个被上帝咬了一口的苹果;公司理念：只有不完美才能促使进步去追求完美。清晰的理念和高标准要求似乎解释了为什么苹果可以按时、有针对性的推出自己的消费产品，从而打败竞争对手，取得制胜先机。另一个是软硬件的完美结合。在其他公司比如谷歌等都纷纷采取收购并购模式实现软硬件结合途径之时，苹果早就是自己独特设计开发软硬件产品并使其完美结合在一起。美国投资网站一篇文章如是说：苹果与众不同的一点在于，他们确实花费了大量时间和精力来保证设备中软硬件的相互弥补。竞争对手的手机和平板电脑在被评测时有时会出现笨拙、不直观等描述性词汇，而苹果产品则经常会得到浑然一体等褒奖。但是，虽然以上两点非常重要，而笔者认为，乔布斯领衔的苹果之所以能够取得今天的辉煌，主要在于创新，永不枯竭的创新动力是乔布斯、是苹果成功的根本原因。

　　时至今日，他每年主导并发布的新产品都会让去年产品过时，而每一款新产品都受到热捧。看看排着长队购买的少男少女们就可以略见一斑。特别是在消费类电子产品市场，竞争十分激烈，消费者十分喜新厌旧，只要没有创新、没有新产品就将很快被市场淘汰出局。在电脑市场，IBM的不景气、惠普的日渐衰落，都是输在创新不够上。民众感受最深、最为普通的电子消费品的手机市场演变就是有力例证。我们知道摩托罗拉手机曾经多么的不可一世，甚至成为身份、地位的象征，然而，诺基亚等横空出世，使其地位逐渐走向衰落，最终无奈被谷歌收购。诺基亚手机曾经风靡世界多年，市场份额天下无敌，看似根本不可动摇。但是，苹果为代表的智能3G触摸屏手机的出世，使得诺基亚很快开始走下坡路。Nokia现在的股价已经跌到10多年来的最低点了，已经与微软战略联盟，市场预计最终将被微软收购。以笔者看，这些公司最终都输在创新不够，创新动力不足上。

　　乔布斯一个令世人无比尊敬和敬仰的企业领袖。2004年，他被诊断出胰腺癌，到2011年已经有7个年头。但是，在这7年中他一边与病魔做不懈斗争，另一边为苹果公司努力工作。这7年是苹果公司走向辉煌的最为关键的时期。他的智慧、他的毅力、他的创新头脑和精神都值得无数企业家和想走企业家之路者学习和尊敬。

　　乔布斯虽然辞去了CEO，苹果股价也出现了一些异动，但是，苹果公司已经形成了一整套成熟的理念、文化和企业精神，已经有一套完美完备的商业模式、创新团队，相信在蒂姆·库克接任苹果CEO后，苹果还会是那样的红、那样的甜!