家电下乡退出时间确定生产企业积极应对

　　9月16日，财政部官方网站公布了财政部、商务部、工信部三部委联合下发的《关于山东河南四川青岛家电下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》。通知规定，从2011年11月30日起，山东、四川、河南、青岛三省一市家电下乡政策如期结束。自2011年12月1日起，户口所在地为三省一市的原补贴对象购买家电下乡产品(含地方自主增加品种)，不再享受财政补贴政策。

　　
　　其他省市也将按照执行4年的计划分阶段结束，后续推广的省市自治区按计划最后的结束时间为2013年1月底。这是三部委首次明晰了家电下乡政策的退出时间表。
　　
　　官方披露的数据显示，2011年上半年，全国家电下乡产品销售5093.8万台，实现销售额1245.75亿元。截至2011年6月30日，家电下乡累计销售1.65亿台，实现销售额3663.7亿元。
　　
　　不过从最新公布的8月份数据来看，今年8月份，家电下乡销售产品696万台，实现销售额186.6亿元，同比分别下降1.3%和上升9.5%。与7月份销售量751万台和销售额199.7亿元的数据相比，环比分别出现7.32%和6.56%的下跌。
　　
　　从目前情况来看，受家电下乡政策退出影响最大的当属家电龙头企业海尔。由于在家电下乡中，海尔表现最为突出，此番政策退出，海尔也首当其冲受到冲击。在二级市场上，海尔电器盘中一度重挫逾25%，截至收盘时，该股报5.85元，跌幅16.19%。股价创出一年新低。A股市场上，青岛海尔、TCL集团、深康佳、四种长虹和海信电器都有较大程度跌幅。
　　
　　不过，面对家电下乡政策的退出，海尔显得早有准备。据海尔内部人士透露，借助家电下乡，海尔整合了全国县城1000多家星级服务中心和2000多家专卖店资源，建立了6000多个服务联络站，在全国有18000多个服务人员，一个县里有2个以上的维修点。家电下乡政策结束后，企业将通过整合利用这些渠道，巩固在农村市场的销售情况，同时针对农村市场需求的特点，海尔也将推出满足农村市场的个性化产品和服务。
　　
　　家电下乡中受益最大的另一家企业美的，也已经早有准备。面对家电下乡的结束，曾喊出“得农村者得天下”的王金亮，对美的未来在三、四级的前景非常乐观。他透露，1年前，美的就已经开始着手产品上的过渡衔接。