金华家电亟待升级转型

　　金华作为浙中西家电行业中心将再次迎来新契机。获悉，“中国家用电器工业‘十二五’发展规划”已完稿。到“十二五”末，中国家电工业总产值由原定的1.1万亿元提高到1.5万亿元，上调近四成。
　　
　　金华市区四通家电负责人分析，十二五规划家电产业产值目标上调说明，虽然“家电下乡”和“以旧换新”两大政策红利年底将到期，但行业长期发展前景依然良好。随着政策的到期，金华家电企业或将面临新的压力，从产品结构来看，金华家电下乡主要构成是冰洗产品和空调，因为彩电已经有较高普及率，冰洗、空调是家电下乡中较受欢迎的，政策的取消对金华家电行业带来较大冲击。“四通家电物流园已经立项报批，作为华东地区首家家电物流园，总投资将超亿元，占地近百亩，集家电仓储超市、国际品牌折扣连锁、家电展示体验中心、家电仓储物流中心等于一体，进一步聚集金华家电产业的吸引力。”

　　
　　传统家电卖场发力网络市场，是我市家电行业升级的重头戏。一方面可以应对网上现有的新兴家电零售商的威胁，另一方面也是因为实体店经营成本日益加重。据统计，去年连锁企业续约房租成本平均上涨约30%，房地产价格飙升又使得新开门店数量减缓，加上人工成本明显上升，人员流失率高以及因此造成的招聘、培训等方面的投入增加，都在无形中吞噬着传统门店的利润。据苏宁电器金华店负责人介绍，网上商城的家电产品价格较卖场低8%左右，消费者在网上下单后可以直接到各地门店提货。去年下半年开始，该门店受理的网购提货订单逐月增加，接下来将在金华、义乌加强家电网购的宣传推广。
　　
　　“2010年我们结合八一南街浙中家电数码特色街开街，以展示金华人文、科技创新为主题，整合了近30家通信、家电、数码和IT企业共同参与，推出了一届商家、百姓都满意的家电数码产品盛会，苏宁、国美、四通等家电企业和金发、龙腾等数码企业在购物节期间销售额同比普遍增长30%以上，最高的增长97%，10天销售额突破1.5亿元。今年我们考虑进行更多深度营销，打造专业街的家电数码优势，同时扶持一批本土企业进一步做强做大。”市商务局有关负责人介绍说。