三季度彩电销量反转来袭

　　从第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上了解到，彩电市场在经历了第一季度行业量额齐跌，二季度基本持平的情况后，第三季度实现V型反转。
　　
　　据奥维咨询和中国电子视像行业协会联合发布的数据显示，2011年第三季度，中国彩电行业零售市场销售规模996万台，同比增速分别是10.7%。其中液晶电视零售规模为878万台，同比增长16%；等离子零售规模为70万台，同比增长38%；CRT零售规模48万台，同比增长-47.2%。

　　
　　分月份来看，第三季度7、8、9月份销量分别为273.8万台、284.3万台、442万台，同比增长分别为13.2%、8.8%、11.5%。
　　
　　对于导致第三季度市场好转的原因，奥维咨询副总经理金晓锋表示，第一是从6月份以后，上游面板持续供过于求，面板价格持续走低，为国内彩电企业的市场运作留出了一定的价格操作空间；
　　
　　其次，由于上半年的企业业绩压力下，在第三季度开始不计成本的促销，对终端销售产生了直接的拉动作用。例如以TCL30周年献礼为代表性的厂商促销活动，以及大中，国美等大型连锁的周年庆典，均在第三季度大幅拉开了帷幕。厂商更是在传统促销手段的基础上，大量采用了内购，团购等新型的促销模式，且对销量的增长效果明显。
　　
　　“第三季度的销售增长来源，主要来自城市市场，一个重要的判断是厂家通过密集促销宣传，城市市场之前的观望情绪被激发，市场实现了一定的井喷效应。”金晓锋表示。
　　
　　对于第四季度的销售，据奥维咨询预测，第四季度彩电市场销量预计为1269万台，其中液晶销量为1126万台。全年彩电销量预计为4203万台，液晶电视3695万台。
　　
　　“第四季液晶电视增幅预期超12%，但农村市场能否如期爆发存在隐忧。”金晓锋表示，从彩电的发展态势来看，决定第四季度市场是否能达成预期，最重要的是要看农村市场是否能如期爆发，按照中国彩电行业的历史规律，第四季度是农村市场的传统旺季，但今年农村市场是否能实现这样的目标，还有一些变数。
　　
　　从2011年的宏观经济形势看，由于全球金融危机的后续影响对中国经济造成的负面干扰在持续加深，国内在银根紧缩、信贷控制方面的宏观调整，也在一定程度上对沿海制造行业造成一定的困难，加之今年的CPI指数持续居高不下，这些因素都会对农村居民的实际购买力和消费意愿，都会产生一下抑制作用。
　　
　　“从三季度和十一国庆市场的销量来源看，更多的也是来源于城市市场，反过来农村市场目前还没有看到大规模爆发的迹象。所以对彩电行业的后市判断还需谨慎。”金晓锋表示。