彩电巨头借差异化优势抢占先机

　　“家电下乡”政策到期停止，令家电企业面临巨大压力。从９月初开始，家电股在港股及Ａ股市场一片惨淡，特别是财政部等三部委确定家电下乡政策在山东、河南、四川、青岛三省一市退出的消息传出后，创维、ＴＣＬ和康佳三大深圳彩电巨头的股价曾一路下探。

　　
　　面对“后家电下乡”新格局，深圳彩电企业如何应对？创维集团副总裁杨东文近日表示，在拉动内需政策红利雨露均沾的刺激下，过去几年，中国家电行业经历了一段黄金时期。然而随着节能惠民、家电下乡、以旧换新等全国性的财政补贴政策逐步退出，失去了政策拐杖的家电行业将迎来一次洗牌，真正具备差异化优势的企业才会成为赢家。
　　
　　资本市场反应“过激”
　　
　　前不久，财政部、商务部、工业和信息化部联合发文指出，率先实施“家电下乡”政策的山东、河南、四川和青岛三省一市，将于今年１１月３０日到期停止家电下乡政策。后续推广的省市、自治区的家电下乡政策将于２０１２年底、２０１３年初结束。
　　
　　此前，国家实施两年之久的“空调节能惠民补贴”已止步于６月，家电产业系列政策红利的停止预期升温。
　　
　　据财政部测算，家电下乡已实现拉动国内消费１６０００亿元，起到巨大的杠杆撬动作用。借助家电下乡，彩电、冰箱、洗衣机等家电走进农村之路被打通。
　　
　　过去３年多时间里撑起家电业一片蓝天的激励政策即将结束，令整个行业出现了悲观心理。不过，在杨东文看来，企业不可能永远靠“补贴经济”生存，取消优惠政策有利于企业自主谋生，估计政策到期对三四线受品牌影响最大。
　　
　　悲观中有另类风景
　　
　　一旦失去政策的扶持，依赖家电下乡成长壮大的中小企业势必面临巨大的生存压力，“后家电下乡”时代留给他们的，将是痛苦的战略转型之路。
　　
　　就彩电行业而言，深圳创维、ＴＣＬ、康佳三大彩电企业已经走出市场化道路，借助政策而不是依赖政策发展。
　　
　　实际上，创维的销售业绩和利润提升与政策补贴拉动的相关度不高。创维９月２０日的公告显示，三省一市的家电下乡产品销售占比只有５％，而其他地区的占比也只有８％和１６％，其销售业绩反而在即将退出的三省出现了增长态势。
　　
　　１０月４日，从２．２港元的两年来谷底价开始，创维数码在香港上市的家电股中率先反弹，到１０月１３日其股价已经回升到３．７８港元的近期高位，股价走势呈现Ｖ型反转。
　　
　　同样，ＴＣＬ在巩固国内彩电市场的同时，不断拓展海外市场，其液晶电视在国际新兴市场的销售份额不断提升，品牌影响渗透到国际社会。近日，“２０１１全球竞争力品牌·中国ＴＯＰ１０”评选在美国硅谷揭晓，ＴＣＬ与中石化等１０家公司脱颖而出。
　　
　　抢占“后家电下乡”先机
　　
　　其实，家电下乡政策退出早在意料之中，在官方正式公布后所以引发资本市场的强烈反应，是与资本市场看空大环境有关。
　　
　　对于政策退出，创维、ＴＣＬ、康佳等深圳企业早有准备。三巨头在农村和三四级市场的销售中，主动调整产品结构，加强研发，推出新品，以抢占“后家电下乡”时代的市场先机。
　　
　　创维数码很早便布局“后家电下乡”策略。在智能电视操作平台上，其他彩电巨头还在多种平台中犹豫甚至试图推出自主开发平台时，创维则早已认定成为智能手机、平板电脑主流平台的Ａｎｄｒｏｉｄ会成为智能电视的标准平台，坚定地站在了Ａｎｄｒｏｉｄ应用阵营中。
　　
　　与此同时，深圳彩电企业看到了三网融合、三Ｃ融合、三屏融合时代电视产业的未来趋势。目前，创维、ＴＣＬ和康佳三大品牌，均已将云计算技术融入电视行业中，首次在电视上实现云空间、云服务、云浏览、云搜索等个性化应用，开启电视行业革命性发展的新时代。