主题词:家电下乡
家电下乡政策退出中小企业陷困境
2011-10-31 中国家电投资网
中投顾问提示:“家电下乡”最近因为政策退出而成为各方关注的焦点。据了解,7月份以来,包括海尔、创维以及海信在内的多个家电巨头股价下行,其中海尔四个月内股价跌逾20%。在业内人士看来,资本市场的反应显然是过激了。
“家电下乡”最近因为政策退出而成为各方关注的焦点。据了解,7月份以来,包括海尔、创维以及海信在内的多个家电巨头股价下行,其中海尔四个月内股价跌逾20%。在业内人士看来,资本市场的反应显然是过激了。
家电下乡政策实施以来,各家电企业基本完成了在农村市场的渠道建设和品牌推广,已经在农村市场站稳脚跟。其次,市场对年底开始的政策退出早有预期,大部分家电厂商已提前着手应对,减少下乡产品的生产和推广力度,已经逐步稀释了政策退出的影响。
空调制冷大市场专家认为,家电下乡政策的退出,对大企业影响有限,对小企业的影响却是巨大的。那些只依赖政策补贴而存活的企业,在“后家电下乡时代”将难以为继。
4年前,在全球金融危机中,家电下乡带动了农村家电市场的爆发性增长。根据商务部2011年9月初发布的数据,到今年8月家电下乡累计销售下乡产品1.8亿台,实现销售额4050亿元,发放财政补贴460亿元,而这中间,冰箱、彩电、空调和洗衣机是家电下乡带动销售增长最快的产品。
而此时,家电下乡政策的退出却处在新一轮国际金融危机之中。与上次不同的是,这次的危机来的是悄兮兮,又猛如虎。2008年金融危机,国内企业有两架马车的拉动,日子好过,而今年原材料、人工成本各个方面都在上涨,家电价格却还在不断的降,对企业利润伤害很大,再失去国家政策的补贴,日子愈发难过啊。显然,家电下乡政策的退出对于中小企业影响巨大。
家电下乡有600多个中标企业,其中消费者熟知的品牌不过几十个,另外几百个品牌均是“临时”的——不少企业同时注册好几个品牌,轮流去竞标家电下乡,中一个是一个,不少小企业靠的就是政府13%的补贴生存。家电下乡政策退出后,这些靠政策的企业将很难存活。
来源:中国投资咨询网
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