十月围城美的冰箱国庆销售创新高

　　七天国庆假期刚刚结束，一向风起云涌的家电行业交出的成绩单格外引人注意。尽管金秋十月并非冰箱的惯常旺季，美的冰箱仍以数十万台销量的优异成绩成为行业翘楚，其凡帝罗系列高端冰箱更是实现了一二级市场稳定增长、三四级市场深入渗透销量剧增。通过本次国庆促销，高端冰箱产品受青睐的行业趋势已经凸显。

　　
　　在国美、苏宁、美的专卖店等终端，随机采访的消费者反馈，家庭选购冰箱主要考虑两点，一是冰箱的容量大小，二是冰箱的保鲜效果。另外，还会综合考虑品牌及售后服务体系等。
　　
　　需求升级高端冰箱受青睐
　　
　　随着生活节奏的加快、饮食的日益丰富以及对健康生活的需求提高，消费者对冰箱提出了更为苛刻的要求。传统冰箱存在容量、保鲜效果等已经远远不能满足消费者不断变化的需求。根据国家信息中心2011年一季度监测数据显示，国内市场继续呈现高端冰箱全面领跑的走势，消费者对开门、三门、多门冰箱为代表的高端冰箱市场关注度快速提升。
　　
　　2011年，作为国内白电巨头的美的，明锐捕捉消费者对冰箱使用需求的变化，精细化改善产品功能和品质，强化在高端冰箱领域的投入力度，推出凡帝罗法式冰箱、凡帝罗欧式豪门冰箱、凡帝罗对开门冰箱、凡帝罗欧式6F全能冰箱等四大系列高端新品，以创新的“双制冷·高保湿”领“鲜”科技、简约欧式的外观设计和多样化、个性化的产品阵容，深受消费者好评，全面领跑高端冰箱市场。中秋促销期间，美的凡帝罗系列热销，推动整个冰箱市场的高端消费升级。
　　
　　领“鲜”保“湿”重新定义高端
　　
　　冰箱行业发展一直较为平稳，没有彩电行业中CRT电视向平板电视的突飞猛进，也没有空调行业中定速空调向变频空调的转变，就连同处“冰洗”的洗衣机行业中也有波轮向滚筒的升级，因此冰箱行业的技术进步更多地体现在精益求精上，以满足消费者不断提高的对高品质冰箱的需求。根据《2010-2011年高端冰箱消费趋势报告》显示，高端冰箱市场日益呈现出高保湿、大容量、变频、低碳、智能五大趋势。对冰箱保鲜和节能技术的不断创新和探索，已经成为各大冰箱企业差异化竞争的优势所在。
　　
　　当下，冰箱业对高端市场有一种误读，以为冰箱开“门”越多就越高端。业内专家认为，冰箱的本质是保鲜，而保鲜的基础是保湿，没有保湿率，就没有新鲜度。没有新鲜度，食物的营养就会流失。美的凡帝罗系列冰箱以“双制冷·高保湿”的领“鲜”技术，重新定义了中国高端冰箱的技术标杆和产品标杆，将市场竞争重点重新聚焦到冰箱的保鲜保湿的核心技术上，全面引领了高端冰箱的未来消费趋势。
　　
　　美的凡帝罗法式冰箱，是美的冰箱针对国内市场推出的高端领“鲜”产品的佼佼者，具有冷藏冷冻智能变温/精确控温功能，根据食物需求，有假日、智能、速冻、速冷四种保鲜模式可供选择。与传统法式冰箱相比，美的凡帝罗法式冰箱不但具有高达570升的超大空间，而且独有“双制冷双循环系统”，可实现冷藏室、冷冻室独立精确控温，同时冷藏室内可达80%的保湿率，已经接近自然界的极限，能充分锁住食物水分、保鲜效果更优越，改变冰箱的传统“被动保鲜”为“主动养鲜”，保持食物原生态状态下的营养和口感。由于水分和食物的新鲜程度密切相关，冰箱保湿效果的优劣在日本等发达国家市场已经成为消费者关注的主流。
　　
　　服务体系从消费者需求出发
　　
　　2011年，美的开展了第二次春季保养大行动和多品类一站式服务。美的冰箱是行业内首家提出“上门保养”概念，并开创出“一人上门多品类一站式服务”新模式，充分放大了强大渠道、网点优势，降低消费者使用成本，构建了服务一体化体系，给消费者带来了实实在在的便捷售后服务体验。
　　
　　另据了解，家电行业内冰箱的包修期一般为1-3年，家电的使用寿命一般是十年左右。美的冰箱在奉行整机一年、主要零部件三年包修政策的同时，还会阶段性的推出促销包修期延长的增值服务。针对家电下乡，美的冰箱将传统3年包修政策升级为12年包修，购买美的冰箱下乡产品的用户，可享受13大主要部件12年全免费包修，成为冰箱服务的行业标杆。
　　
　　美的冰箱相关负责人介绍，2011年美的冰箱将持续发力高端市场，在法式、欧式等凡帝罗系列冰箱产品群支撑下，在行业内不断发起“多门冰箱普及风暴”活动，以三门、多门和对开门产品为主。在今年国庆期间，美的凭借美的空调、冰箱、洗衣机营销平台整合的综合优势，美的凡帝罗高端冰箱市场销量大幅提升并向三四级市场渗透，将推动整个高端冰箱市场的全面普及和产业升级，让更多的消费者享受高端冰箱的品质和服务。