家电企业广告夺位有望创新突围

　　一年一度的央视黄金资源广告招标结果11月8日晚揭晓。2012年中央电视台黄金资源广告招标预售总额达到142.5757亿元，再创新高。中央电视台广告招标预售历来被视为“中国经济晴雨表”以及“中国市场风向标”。今年共有245家企业参加招标，排在前三位的行业是食品饮料、金融、家电。家电代表企业中，不仅有美的、海尔、格力等知名品牌参与角逐，正在崛起的二三线品牌也加入央视这一具有绝对优势的宣传平台。

　　
　　家电一线品牌依旧勇猛
　　
　　近年来，家电行业随着产业升级、市场扩张而稳步发展。家电行业也一直是央视招标座上宾的常客，美的、格力曾多次巨资角逐在央视招标的现场，同时，全国观众在央视重大节目的广告时段中都曾看到美的、海尔等知名家电品牌的身影。不仅大家电品牌在加入，一些厨电品牌、小家电品牌，甚至正在崛起的二三线品牌也在逐渐重视央视这一具有绝对优势的宣传平台。
　　
　　纵观明年家电行业发展形势，明年家电业有望涌现更多千亿级企业，同时家电行业面临政策紧缩、楼市低迷、增速放缓等局面，大部分企业都在进行转型准备，品牌提升更将加快发力，代表企业中，美的正以多元化势头迅猛发展，格力紧紧掌握空调技术以稳健见长，这些企业都成为了投放央视黄金招标资源的中坚力量。
　　
　　新兴行业频现亮点
　　
　　近年招标，新兴行业、新兴品类都有亮眼表现，他们代表着国家优化经济结构的发展新方向。如新能源产业作为国家七大战略性新兴产业之一显示出良好发展态势，太阳雨、四季沐歌、雨昕、新基业等新能源企业集中投放。
　　
　　目前，电子商务成为国内最热门的产业之一，电商品牌的竞争也进入胶着状态，除了火拼价格战，广告战也将成为几大企业角逐中国B2C市场的主要手段。在第二轮竞标过程中，京东商城连续拿下《伦敦战报》和奥运项目《赛事导航》独家冠名。京东商城本次的投标总额达到2.3亿元。根据估算，2010年电子商务融资总额约10亿美元，其中大量资金涌入广告市场。但是电子商务不同于传统行业，其消费者主要集中在网络上，且自身具有得天独厚的网上营销优势，因此重金砸向电视广告领域未必能获得预期效果，不如做好渠道、建好物流，增强售后服务的竞争力。
　　
　　国产家电应加大研发投入
　　
　　有家电行业人士认为，家电行业消费市场发展有趋于饱和的现象，企业间的竞争也越来越白热化，正是因为这种近乎于贴身肉搏的竞争形式，使得企业塑造品牌至关重要。家电协会负责人曾透露明年的美的、海尔、格力将有可能建成中国家电行业的“千亿俱乐部”，三家企业在品牌提升方面都存在需求，且有足够的资金来做品牌，所以投放央视广告不会手软。
　　
　　一直以来，国产家电品牌在研发方面的投入都远远小于外资品牌。有数据显示，有的企业产品开发费仅占营业收入的比重不到0.05%，而按行业规律一般研发投入应占营业收入比为5%。业界专家表示，技术和创新才是国内家电企业的核心竞争力，建议家电企业将用在广告宣传上的资金转移一些用来做研发投入。