白电“冷冻期”开始 2012市场告急

　　也许是2010年白电大幅增长给了企业过好的期望，2011新年伊始家电企业就大举进攻白电市场，跨界的跨界，扩产的扩产，大有打破白电旧有格局，共同分一杯羹的气势。但从下半年开始，国内白电销量急转直下，业内唱衰之声不断。有人说，在2012年尚未到来之时，白电市场就已经开始了“末日”。

　　2011年6月，国家对空调行业实施多年的节能惠民补贴被叫停，至此，消费者购买高能效空调将多支付150元到250元不等的费用。随着节能补贴取消，空调价格变相涨价，销售出现一定程度的萎缩;而此前政策期间对于空调市场销售拉动作用非常明显。

　　同时，今年年底家电下乡、以旧换新两大国策也将相继到期，这就意味着从2012开始，消费者新购空调、冰箱和洗衣机，将不再享受13%或10%的下乡、换新补贴。消费者买家电的成本变高了，也势必会进一步增大白电渠道的库存量，另一方面，家电下乡成就了一些三、四线品牌的销售，这些品牌没有实力支撑，全靠吃国家政策的应景式销售，以取得短期效益;政策取消后，后期的售后服务肯定跟不上，家电刺激性政策得结束，成为考验企业的一道门槛，白电各条产品线都将迎来行业“洗牌”危机。

　　扩产 跨界 库存节节攀升

　　产能过剩成为白电市场的又一问题，2009年家电下乡政策实施以来，冰箱市场销量火爆，从而带来冰箱行业飞速“扩容”：在原有的一线品牌数量不变的情况下，二三线冰箱企业迅速崛起，白雪、华日等老牌冰箱企业焕发了青春，索伊、尊贵、统帅等一大批新兴冰洗企业的也纷纷涌现;飞龙、奥马等一批以OEM出口为主的企业更是立足海外转战内销市场。更有黑电企业及其它白电企业进行多元化扩张，产品多为面向三四级市场。“一股脑”进入冰箱市场带来的是产能过剩，今年以来，冰箱市场的冷淡，冰箱销量比去年同期下降一点，一线品牌表现相对稳定，下滑主要集中在二线品牌。加之一线冰箱企业在年初纷纷扩产，2010年年底，整个冰箱的产能达到了1亿台，已经超出了整个市场能够容纳的能力。

　　这种情况不仅发生在冰箱行业，还有空调。2010年空调市场的迅速发展，促使企业纷纷扩产，格力、美的、海尔当仁不让，更有格兰仕和奥克斯等二线空调企业的加入。大幅扩产并没有被市场消化，反而带来大量库存。数据显示，2011冷年终端销售增长幅度略低于企业内销出货增幅为39.5%，空调行业库存总量达到1620万台，较2010冷年的1225万台增加了395万台，增幅为32.2%，此库存水平已经达到2009年的两倍之多。其中工厂及中心库库存为1080万台，渠道商业库存540万台，均已超过历史最高水平。市场数据统计2011年9月空调厂出货量达到450万台，比去年同期的390万台增加了60万台;但是零售终端出货不理想，9月空调零售量为450万台，比8月的500万台减少50万台。

　　黑电企业近年来跨界生产也成为白电库存增长的重要原因。2010年开始黑电企业康佳、长虹、创维、TCL集体进军白电，康佳先是在2010年底宣布投资10亿元建设白电基地，TCL集团进军包括洗衣机和电冰箱的白家电领域。白电产品1999年3月正式上市。2003年TCL与冰箱企业长岭集团达成协议，收购其旗下宝鸡冰箱厂部分资产，并共同建立合资公司;创维2011年3月宣布全面进军白色家电产业，总产能500万台的南京生产基地正式落成投产。白电是继创维电视产品之后，创维B2C业务的又一支柱产业，实现战略崛起。黑电企业的“雄心壮志”并未在2011年得到实现，反而增加了白电市场的发展负担。

　　成本上升白电产品利润下滑

　　成本上升从年初就开始困扰家电企业，原材料价格更是忽涨忽跌，钢材和铜是白电产品必不可少的制造原料，却在年初一路大涨，年末暴跌，仅以钢铁为例，9月粗钢产量达到190万吨，市场难以消化，导致当夜钢材及其原材料价格持续下行;同时9月末国内铜现货价格也经历了单周跌幅达10.6%的暴跌。

　　稀土价格也不得不说，今年上半年稀土价格上调了近四成，这就使得变频压缩机的成本已经占整个变频空调生产成本的50%以上，上游原材料涨价直接造成下游变频空调的高效压缩机成本大幅增加。7月更是多数厂家接到了压缩机厂家发来的变频压缩机涨价的通知，每台压缩机涨价400元左右。对厂家构成巨大的成本压力，一些厂家曾被迫暂停变频空调的生产。但是这种情况在下半年却来了个大逆转，由于上游稀土采选及冶炼行业因价格暴涨大量超额度开采，最终导致市场需求萎靡，三季度以来，原材料价格稀土领跌，可以说是一周一个价，甚至一天一个价。

　　产品价格的不稳定直接影响了市场销售，成本上涨造成白电产品利润下滑，而出口市场疲软更是雪上加霜。尤其是2011冷年以来的空调业，经历了原材料、人工等成本上升，变压器、断路器等电器产品配件售价涨幅也高达5%—6%，从而导致出口价格大幅提升。统计数据显示，今年空调产品出口均价上涨幅度达到15%—20%。综上可以说，白电难以成为2012年家电市场的“救世主”，反而荆棘重重。