品牌频现震荡 2011冰箱行业大事件盘点

　　2011年国内冰箱行业发展迅速，市场竞争不断加大。一方面，一些品牌为了得到长足的发展而进行了合并或是新建品牌等动作，另一方面，有企业在人事方面发生了很大的震荡，引起各方重视。种种动作会在2012年起到些许的化学变化吗?在产品技术方面，韩系等品牌的冰箱更新了自身的保鲜、除菌技术，这些会受到消费者的认可吗?编者借元旦到来之际之际为大家盘点一下2011年冰箱市场的一些重大事件，为您揭开事件背后的层层迷雾。

　　次收购事件发生在国产品牌海尔的身上，引发了业内的强烈的讨论。这一收购事件会给国际、国内冰箱市场带来怎样的变化?而对海尔、三洋的发展产生怎样的化学效应?

　　海尔收购三洋电机，此消息一传开就引发强烈的讨论，海尔集团副总裁杜镜国先生表示, “海尔的此次收购不是一个简单的资源获取和叠加，而是在技术研发和市场机制上，创造性构筑海尔和原三洋资源的协同效果。以此为契机，海尔将打造在日本以及东南亚地区引领行业的研发能力、竞争力一流的制造基地以及东南亚地域的本土化市场营销架构，实施海尔在东南亚市场(Haier及SANYO)以及在日本的 (Haier及AQUA)双品牌运作机制，实现全流程的以创新为导向的市场瞬间扩充。”

　　此收购案例给人留下很大的思考空间，国产家电品牌在品牌收购方面，既是机遇又是挑战，把握好“产品质量”这一关才是至关重要的。

　　·事件二 合肥三洋日前正式推出新品牌帝度，以此正式进军冰箱领域。

　　推出帝度品牌后，将对“合肥三洋”及“帝度”实现双品牌运作。这样算下来，2011年三洋的动作还真是不少。这一次进军冰箱市场推出“帝度”品牌会在本已竞争十分激烈的市场中赢得一席之地吗?还会涉及其他白点业务吗?

　　据了解，合肥三洋主导产品洗衣机和微波炉使用的"三洋"和"SANYO"文字图形商标由三洋电机许可有偿使用，协议有效期为十年，2013年2月到期，到期之后"三洋"这个品牌就不能再使用了，是否续约官方没有给出确切答复。

　　家电行业观察专家刘步尘认为，合肥三洋现在目前面临的处境也很尴尬，到2013年之后不能使用三洋品牌了，但是还要塑造一个自己的品牌，但是塑造自己的品牌难度是非常大的。

　　据相关负责人介绍，完全以“帝度”命名的冰箱等项目目前正在紧锣密鼓地建设，将于明年初推向市场。对于是否涉及其他白电业务还要看冰箱业绩表现再定。

　　·事件三 国家发布家电除菌标准

　　2011年9月15日，国家标准化管理委员会批准发布了关于“除菌家电”的《家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能洗衣机的特殊要求》、《家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能洗衣机的特殊要求》等一系列五个标准，且均为强制性标准。这意味着，冰箱、空调、洗衣机、净化器等除菌家电也有规可依了。

　　随着家电产品不断进步，家电产品朝着智能、安全、健康的方向发展，尤其是很多环境类家电产品，也都开始配备了除菌功能。但是行业内由于没有统一的标准，各企业的除菌方式以及效果并没有一个硬性的要求。从标准实施日起，凡企业生产和销售的产品只要声称具有除菌功能，就必须达到标准要求，如达不到就必须将除菌功能去除掉。这一系列标准的抽检工作将于标准实施后1年进行，这意味着企业将有1年的时间可以调整。

　　标准规定 冰箱除菌率不低于90%

　　《家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能电冰箱的特殊要求》对抗菌、杀菌类冰箱有专业的规定，要求除菌冰箱或其应用抗菌材料生产的主要部件(接触时间18-24小时)，对金黄色葡萄球菌、大肠杆菌的抗菌率应大于或等于90%。不仅如此，还对冰箱本身的安全性做了强制规定，要求冰箱门开启时，紫外线发生装置应停止工作。

　　·事件四 新飞电器爆人事地震 9个月5位高管相继离职

　　随着新飞电器负责冰箱业务的销售高级总经理王建华离职消息爆出，关于新飞市场份额增长缓慢的数据也被重视起来，中怡康数据显示，这两年新飞电器一直位居国内冰箱行业第六名左右，而市场份额已由去年第二季度的6.9%下滑至今年二季度的6.5%。今年上半年，国内冰箱销量为2007万台，同比仅增长5%，销售金额为482亿元，同比仅增长2%。

　　据了解，王建华已是新飞电器今年来第四位离职的高管，此前还有冰箱销售总经理羊健，技术中心总经理梁尚勇，首席运营官、总经理兼法人代表丁俊发。若加上去年12月离职的董事长张冬贵，新飞电器近9个月的离职高管数量达到5位。

　　昔日国内冰箱业“四朵金花”之一的新飞冰箱却面临如此大的人事变动，这与中国冰箱行业大变局的背景是密不可分的。据了解，目前国内冰箱行业原有格局已彻底打破，形成了以海尔、美的、美菱和西门子为主导的新格局，未来中小冰箱品牌的生存空间恐将进一步压缩。而在家电下乡政策预期今年底结束的背景下，这一变革进程可能还将加速。国内小品牌在这种大背景下想要有突破性的发展，还是需要一番努力的。

　　图片来源于互联网

　　·事件五 韩系品牌革新保鲜、除菌技术

　　2011年，韩系品牌代表三星(三星手机论坛)、LG(LG手机论坛)品牌推出全新产品系列，新产品在技术上不约而同的都有了革新。三星推出了加湿保鲜技术，鉴于一般冰箱冷藏室与果蔬室只能满足蔬果的温度保存条件，尚无法满足湿度条件，三星Khan系列多门冰箱六门款通过特色的辐射式制冷以及超微粒子雾化加湿技术，通过风扇将水雾扩散到空气中，均匀加湿蔬菜室空气湿度，并保证水分不被冷风带走。借此来保证保鲜效果。

　　而LG品牌则是在除菌技术上有了新的突破，2011年的标志性新技术净味杀菌装置技术，把原来简单的冰箱保鲜功能升级为无菌储藏的健康理念把食物过滤在“99净味杀菌”系统中4大卫士的层层屏障下，能在60分钟内实现高达99.99%以上的有效杀灭率，这一科技已经通过了包括中国科学院和美国、德国Intertek、韩国等国际权威机构的试验认证。

　　两大韩系冰箱品牌相继有了革新技术的动作，这不得不等于是给国内的品牌敲响了警钟，技术革新是企业发展的有力助推器。临近年底，美菱冰箱首先有了动作，推出了LECO(光生态)净味系统，也就是美菱除菌保鲜新功能模块。利用内光照射到光触媒过滤网上，产生自由基。冰箱箱体内含有的异味和微生物经空气循环收集到系统内，经过滤网时分解，同时释放到空气中的自由基能够主动除菌，营造出清新环境。